全新君威 为你一再心动买单.docx

创意奇妙：“四合一”的活动设计（消费者网购行为时的心理共性、大数据应用、品牌看法、车型亮点）奇妙的带出品牌诉求，并回来至产品本身；











趣味体验：从推送广告到页面设计，充分考虑媒体特性与受众特性化的显现，俏皮的音乐+淘公仔+定制化标签，供应了轻松愉悦的活动体验；

合作创新：电商平台中非促销类、非快消品的汽车品牌推广活动，耳目一新；基于“AISAS”模式，媒体首度开放的诸多软性资源，具备定制化、人性化；

*AISAS模式一种全新的消费者行为分析模型，指的是Attention引起留意——Interest引起爱好——Search进行搜寻——Action购买行动——Share人人共享。

信息延展：从受众UGC到品牌精神彰显；从品牌传播到产品介绍。

执行力

活动执行共分两个阶段，均为两周时间。第一阶段为品牌推广，内部逻辑和外在活动平行前进，其中内部逻辑包括四个步骤，提炼两者共存的消费者心理特征“曾经心动”，放大心动背后的宝贵性与影响力，彰显品牌看法，不要曾经心动，我要一再心动，最终延展心动话题，回来产品；由内部逻辑外化出的活动包括五个环节：

.“保藏夹走光？！”极具挑逗性的定制广告，刺激“眼球”转化为点击；











，将“曾经心动”推入视野；

，挖掘每一个“心动”背后的美妙回忆；

Yes，帮你买单，让它属于你；

，强化产品关注，助力销售。

详细来说，活动初始，在淘宝首页及醒目位置，Banner自动抓取淘宝用户的名字，演绎成一篇好玩的千人千面的定制化广告，有效地将用户引入活动页面；

用户进入全新君威活动网站后，系统自动分析用户的保藏夹数据，并通过一系列趣味动画呈现该用户的心动历程：包括用户心动天数、保藏珍宝数量、类别等等，并赐予用户一个好玩的称号；最终展示出用户最心动的珍宝，并公布活动规则：选择一样最心动的珍宝，并共享心动理由，全新君威就可能为你的珍宝买单！别克总共设立了 00万心动基金，在2周时间内，每天公布中奖用户。

只要用户选中珍宝写下心动的理由，并共享心动背后的感动，全新君威就会为消费者的心动买单。通过“为你一再心动买单”的嘉奖机制，激励消费者为心动而行动，主动诠释了“一再心动值得拥有”的产品诉求。

线上，当上海通用为获奖珍宝买单时，活动页面将跳转至品牌页面。线下，别克将邀请淘宝用户参加君威试驾，将参加活动用户转化为品牌的潜在用户。











在细微环节设置方面，华扬联众别克团队也呈出了细致入微的设计：运用淘公仔漫画形象作为活动形象大使，并将淘宝的全部商品分成 大类，结合活动机制延长出 个诙谐幽默、各具特点的淘公仔形象，分别对应每个用户不同的保藏****惯；除了为心动珍宝买单，当户提交最心动的君威亮点时，还拥有总共5000个机会抽中专属星座的淘公仔玩偶，用户可以把它们共享至SNS，把心动理由告知小伙