烟台福山区农产品品牌化发展战略的SWOT分析及对策研究.doc

烟台福山区农产品品牌化发展战略的SWOT分析及对策研究.doc烟台福山区农产品品牌化发展战略的SWOT分析及对策研究[摘要]在农产品处于买方大市场的背景下,需要不断发展农产品的品牌化战略,以应对消费者在农产品方面更高的要求,比如:绿色、有机、无公害。运用SWOT分析法分析了烟台福山区农产品品牌发展战略的优势、劣势、机会和挑战,并据此提出了一些推进福山区农产品品牌化建设的对策。[关键词]品牌化农产品发展战略对策SWOT分析[中图分类号][文献标识码]A[文章编号]1003-1650(2014)10-0023-02农产品品牌建设是一个长期的过程,农产品品牌化建设需要不断的发展以适应消费者对农产品在无公害、有机、绿色等方面,以促进农产品依托品牌建设的发展,并在建设的过程中总结经验、探索规律,取得良好的经济和社会效益。随着工业化、城市化进程不断加快,福山区农业用地逐步萎缩,外加受国外和国内其他地区农产品品牌的威胁等因素的影响,福山区依靠传统模式提高农业产出效益已无潜力可挖,必须打开思维、另辟蹊径,通过实施农产品品牌化,促进有限土地资源释放最大效益,推动农业由数量型向质量型、粗放型向效益型转变。一、福山区农产品品牌化发展战略的SWOT分析作为一种战略分析方法的SWOT分析方法,通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁(SWOT)进行分析,以此来确定被分析对象自身所具有的优势与劣势,以及所面临的机会与威胁,从而对其加以适当调整,达到更好地发展它的目的[1]。(Strengths),是中国首批14个沿海开放城市之一,也是中国发展速度最快的环渤海经济带的重要枢纽城市。烟台市辖4区7市1县,福山区是烟台市辖区之一,也是烟台规划建设的现代化城区,在烟台沿海经济产业带中占据了优势位置,福山城区距烟台国际机场16公里,货运港口6公里,火车客运站9公里,距最近的火车编组货运站仅4公里,地理位置优越,海陆空交通便捷。,福山区大樱桃、苹果、蔬菜等农业产业,在全国占有重要地位。福山区围绕农业重点特色产品范围,认真组织实施“一村一品”工程,特色农业发展迅速,促进了农业增效、农民增收。尤其在大樱桃种植方面,福山区已成为全国范围内规模最大、产量最高、质量最好的大樱桃标准化生产示范区,先后被授予“中国大樱桃之乡”、“中国优质大樱桃基地重点县(区)”、“国家级大樱桃绿色食品基地”和“国家级大樱桃农业标准化示范区”等荣誉称号。,,其中农业人口近12万,占人口总数45%以上。因此,福山区具有发展特色农业所应具有的劳动力优势,在发展特色农业过程中可以充分利用福山区的劳动力资源。而且,近年来,福山区每年投入大量资金,用于培训农村劳动力,转移农村富余劳动力;在全区各乡镇设立劳动保障事务所和农村劳动力转移培训基地,不断提高农村劳动力的素质和技能。(Weaknesses),整体实力不强由于在品牌培植、市场意识等方面,福山区许多农业企业科技开发投入少,自主研发能力弱,技术创新和品牌培植意识差,造成了福山区农产品竞争力弱,获得名牌产品和著名商标的龙头企业数量少。虽然一些农产品获得了省、市名牌称号,但在国内外市场上真正享有较高知名度的品牌较少[2]。,科技含量