服装卖场之陈列形态设计.doc

服装卖场之陈列形态设计.doc服装卖场之陈列形态设计【摘要】成列形态设计在服装卖场中起到至关重要的作用,甚至会直接影响到卖场的销售,所以很多商家比较注重卖场的成列的形态设计。本文主要从成列形态设计的概念、卖场中常见的成列形态、成列形态的展示美感设计几方面进行阐述。【关键词】服装卖场;成列设计;形态设计成列可以使静止的服装变成顾客关注的目标。尤其是对需要重点推荐的货品,可以通过各种成列形式,用视觉语言来吸引消费者的目光。经过科学规划和精细成列的卖场,可以提高商品的档次,增加商品的附加值。成列在服装营销中有着重要的地位,是“视觉营销”最重要的组成部分。它具有直观性和系统性,以促销为目的的,以视觉语言为主要手段。成列是一门综合性的学科,是卖场终端最有效的营销手段之一,服装成列主要通过对产品、橱窗、货架道具、模特、通道等一系列卖场元素进行规划,从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。1陈列形态构成的概念陈列,是将杂乱的自然形态,在一定时空内运用艺术手法,构成整体而有秩序的律动效果的艺术形态。形态是指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式。每件服装本身就有不同造型、款式。服装设计师在设计服装款式时,是以人体穿着状态为目标的,主要考虑如何适合顾客的人体和穿着效果。服装又作为商品在卖场中等待顾客的挑选,那么在卖场中服装呈现的状态,不可能与人们穿着时效果一样。服装在卖场里可以折叠、挂在货架上或穿在模特上等各种方式进行展示。在卖场里服装如何吸引顾客就需要陈列师精心设计了,一般可以将服装折叠得规规矩矩,也可以“随意”地放在橱窗里,各种造型都给人们不同的视觉感受。卖场的形态构成就是根据形态变化的原理和特点,对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客,引起购物欲望。所以卖场中陈列需要对商品的进行二度的创作,方法可以更灵活大胆。但无论如何变化。陈列的形态构成形式必须充分展示服装的美感、款式特点以及品牌风格需吻合。2卖场中常见的成列形态服装是种软雕塑,因此有人把服装设计师称为人体雕塑家,其实从另一种角度讲,成列师也可以称之为卖场的雕塑家。成列师一般要对卖场进行二度的塑造,前提是必须充分了解服装品牌的个性特点,以及服装本身的特点。根据品牌定位和风格的不同,卖场的成列形态也各有不同,一般有叠装、测挂、正挂、人模成列。:就是将服装用折叠形势进行展示的一种成列方式。能充分利用卖场空间,提供一定货品储备。能展示服装部分效果,大面积的叠装组合还形成视觉冲击。丰富成列形式,与其他成列形式相配合,增加视觉的变化。叠装成列在休闲卖场中使用较多,主要由于休闲装的款式和面料都比较适合采用叠装形式。休闲装追求一种量感的风格,叠装容易给人一种货品的感觉。:就是将服装侧向挂在货架横竿上的一种成列形式。这种方式可以方便顾客进行类比,便于导购员对服装进行搭配介绍,占用空间面积小,卖场存储利用率较高。保形性较好,非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装。侧挂不能直接展示服装的细节,一般需要合人模相结合才能达到最佳效果。:就是将服装正面展示的一种成列形式,能进行上下装和饰品的搭配展示,强调商品的款式细节风格特点,吸引顾客购买。正挂去放比较方便,具有展示和储货兼备,也是目前很多服装店重要的成列方式之一。:就是把服装穿着在模特身上的