浅析淘宝“双十一”活动.ppt

浅析淘宝“双十一”活动2014年11月11日24点,,再创新高。如今,“双十一”不仅仅只是人们口头调侃的“光棍节”,它已经演变成了消费者一年一度的购物狂欢节,也成为了国内各界电商、网商的“掘金节”。前言年份200920102011201220132014交易额(亿元)“淘宝双十一活动”销售额对比表时间点交易额数据说明00:00:10650万销售额破650万00:03:0010亿元突破10亿元交易额,其中移动端占比超50%00:05:1720亿元破20亿元00:07:5830亿元破30亿元00:14:0250亿元总成交额超50亿元00:38:00100亿元销售额已突破100亿元,%10:51:00300亿元总成交额超300亿13:31:00362亿元2014天猫1111购物狂欢节成交额超362亿元19:25:00463亿元总成交额超463亿——其中无线成交超200亿21:12:00500亿元总成交额超500亿24:00:“淘宝双十一活动”当天交易情况?光棍节“淘宝双十一活动”的由来与发展光棍节不是我国传统意义上的节日,它产于校园,通过网络等媒介被广为传播,逐渐衍生出了一种光棍节文化,一般指11月11日的大光棍节(其中1月1日被称为小光棍节,1月11日和11月1日为中光棍节),所以“光棍节”又被称为“双十一”。?淘宝双十一在2009年以前,11月11日还仅仅是网友口中调侃的“光棍节”,但“淘宝双十一活动”却赋予了它新的意义,在淘宝网的大力推广下“双十一”俨然已经成为一场消费者的年度狂欢购物节,也成为了国内电商的“掘金日”。选择与阴谋月份节日月份节日1月元旦2月春节3月妇女节4月愚人节5月劳动节、母亲节6月儿童节、端午节、父亲节7月无8月七夕节9月教师节、中秋节10月国庆节11月无12月圣诞节“双十一促销”满足相关各方利益需求?对于淘宝网而言来自诸如京东、易趣、腾讯等电商平台的威胁淘宝网和“双十一购物狂欢节”牢牢的结合在一起?对于淘宝卖家而言?对于消费者而言 11、12月大多数卖家都要处理尾货,回笼资金11月份是一个很重要的销售时段大部分人员10号左右领到十月的工资11月份正值秋冬服装换季时节?网络消费以年轻人为主消费者年轻人多以中低收入为主中国人口中,中低收入者居多,是消费的主要群体有个性的主要消费群体就是时代消费的意见领袖,引领着时代的消费潮流?更多的让渡价值消费者愿支付价格与销售者愿接受价格一致或相近时,需求才得以实现需求是受到收入因素和价格等因素制约全场五折包邮、抢红包、赠送优惠券、限时秒杀、限时限量购买、一元秒杀、支付宝充值送钱、抽奖等一系列优惠活动?宅生活消费****惯“宅男”、“宅女”们的队伍迅速发展壮大“宅”生活:低成本、高效率、参与者年轻化淘宝“没有人上街,不代表没有人逛街”的广告语深入人心网购快捷、高效、不受时空限制高性价比消费?物流环节不堪重负导致瘫痪存在的问题?大批快递员辞职避双11物流爆仓快递公司因快件过多而导致瘫痪部分物流公司甚至出现暂停揽件淘宝交易规则是自“卖家已发货”10天后,系统会自动确认收货辞职避过这段时间或者干脆转行快递量不断增加电商快件价格却不断降低