随机抽样与非随机抽样课件.ppt

关于随机抽样与非随机抽样
第一页，共14页幻灯片
一、抽样调查的一般理论
二、随机抽样
四种方法：简单随机抽样
类型抽样
机械抽样
整群抽样样
（二）特点
；
。
二、随机抽样方法
（一）简单随机抽样(simple random sampling)又称纯随机抽样是最基本的概率抽样方法。就是对总体单位不经任何分组、排队，排除任何有目的选择，完全按随机原则抽取调查单位。该抽样方法保证每一抽样单位都有相同的非零抽中概率，并给出总体参数的自加权估计值。
若总体为N，样本量为n，则每一抽样单位的抽中概率：
p = n/N


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整群抽样

基本要求是：一是群与群之间不重叠；
二是全部总体单位毫无遗漏。
整群抽样划分群的目的与类型抽样划分（层）的目的
有着很大不同；
整群抽样中的“群”可分为两类：
一类是根据行政、地域以及自然形成的群体；
二类是一个连续的总体，可由调查者根据需求来适当确定群体的大小。

（1）设计 和组织抽样比较方便
（2）节省人财物力和时间
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三、各种随机抽样方法之间的关系及其配合应用的条件
。


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非随机抽样
一、非随机抽样的含义的应用范围
(一)非随机抽样的含义
它是在不确定 总体中，按照非随机原则选取样本，并用这部分样本指标的调查结果，来判断总体指标的一种抽样类型。
(二)非随机抽样的范围
，或者太复杂，不适于采取随机抽样时，那么，就需要用非随机抽样来抽出样本；
。
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非随机抽样和随机抽样的比较
抽样方法
作用
抽样原则
误差判断
应用
优缺点
非随机抽样
研究总体的局部现象
非随机抽出样本，主观性强
不能计算和判断抽样误差
可随时随地采用
不够科学规范，但省钱、省事、灵活方便
随机抽样
以部分推断总体
随机抽出样本，客观性强
不能计算和判断抽样误差
只能定期采用
科学规范，但费时、费钱、不够灵活方便
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非随机抽样的方法
（一）任意抽样法
：是指完全按调查者的意愿选取样本的一种方法；

（1）可用于经常性的市场调查；
（2）可用于正式市场调查之前 的试验调查；
（3）任意调查适用于同质总体。
3. 优缺点
优点：方便、灵活，简便易行，及时取得所需资料，节约时间和费用成本低
缺点：因为个体差异性，抽样误差很大，结果不够可靠，应用价值较低
如进行现场访问，任意选择一群消费者或者营业人员进行谈话，了解他们对商品质量的看法或购买动向。
举例：在街头向过路行人做访问调查；上门对一栋大楼内的每个公司进行访问式调查；在柜台销售商品过程中向购买者做询问调查等（样本的选取完全随调查人员的方便而定）
理论依据：认为被调查的母体中的每一个个体都是相同的
注意：适用于非正式的探测性调查，或调查前的准备工作。
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非随机抽样的方法
（二）判断抽样法
：又称立意抽样法，它是指由市场调查的专家依据自己的判断来选取样本的一种方法。
：总体的构成单位差异较大而样本数又很小的情况
3. 优缺点：
优点因为是按照调查人员的需要来选定样本，所以较好地满足了特殊的调查需要。
缺点：如果调查人员在选取样本时主观判断出现偏差，则判断抽样极易发生较大的抽样误差。
:一要选好专家，二要应极力避免挑选极端情况的样本，“多数型”、“平均型”
两种具体做法 专家判断选择样本 平均型
统计判断选择样本： 多数型
利用调查总体的全面统计资料，按照一定的标准选择样本
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三、非随机抽样的方法
（三