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爱立信亏损以后…

近期,关于爱立信不再生产手机的报道频见各类媒体,爱立信为何亏损、亏损多少、打算怎
么办等成了热门话题。正值国有企业整体扭亏、国企改革与脱困三年目标基本实现之时,看
看人家是如何应对亏损的,或许对那些还未扭亏或扭亏基础还不牢固的企业有所启发。
反应迟缓,才酿大错
爱立信公司1月26日宣布退出手机生产。根据《华尔街日报》的分析,爱立信公司之所以
选择退出,原因有飞利浦芯片厂火灾引起的损失、市场营销不力和产品设计等方面的问题。
其中在飞利浦芯片厂火灾之后,没有迅速作出反应,是爱立信落人之后的主要原因。
去年3月17日晚,位于美国新墨西哥州的飞利浦公司第 22 号芯片厂的一个车间,因雷电起
火,足够生产数千个手机的 8 排晶元被烧,正在准备生产的数百万个芯片被粉尘破坏。这场
持续了 10 分钟的火灾影响到远在万里之外欧洲两个最大的移动电话生产商:爱立信和诺基
亚。因为这家工厂 40%的芯片都由爱立信和诺基亚订购的。火灾发生后,处理无线电信号的
RFC 芯片一下子失去了来源。面对突发事件,诺基亚迅速作出应急反应,改进芯片并积极考
虑其它货源渠道,但爱立信行动迟缓,没有作出有效反应。爱立信公司投资人关系部门的经
理说:当时对爱立信来说,火灾就是火灾,没有人想到它会带来这么大的危害。爱立信公司
负责海外手机部门直到 4 月初还没有发现问题的严重性。他们承认:“爱立信发现问题太迟
了。”在 20 世纪 90 年代中期,爱立信公司为了节省成本简化了它的供应链,基本上排除了
后备供应商,没有其他公司生产可替代的芯片。在市场需求最旺盛的时候,爱立信公司由于
短缺数百万个芯片,一种非常重要的新型手机无法推出,眼睁睁地失去了市场。据爱立信公
司的官员透露:火灾可能导致公司损失 4 亿美元的销售额。
由于零件供应短缺,再加上错误的产品组合以及营销方面的问题,去年爱立信手机部门总共
损失了 亿美元,3%的市场份额转移给了诺基亚,整个爱立信公司损失 15 亿瑞典克朗,
而爱立信公司宣布重组手机部门,还需要 80 亿克朗的支持。消息传出后,爱立信的股票价
格下跌了 %。去年 7 月,当爱立信公司宣布由火灾影响所受的损失以后,几个小时以后
它的股票就下跌了 14%。从那以后股票就一直在下跌,现在比火灾发生以前已跌了 50%。
正视亏损,才能扭亏
爱立信(中国)公司执行副总裁苏德瑞面对媒体坦言:“我们的手机在全球市场是亏损的。亏
损数字在我们的网上可以查到,是 160 亿瑞典克朗(约合 18 亿美元)。”他说:“爱立信在
全球手机市场排在前 3 名,市场份额现在呈下降趋势,这是因为手机市场的竞争太激烈。”
据他分析,爱立信手机之所以亏损,首先是主要供货商供货出现了问题;其次是在产品组合
方面有不足的地方,比如价格低、功能简单的低档产品种类欠缺。
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早在去年爱立信就推行了“恢复利润”计划,该计划旨在使其处于亏损的手机部分尽快削减
成本,早日盈利,争取在 2001 年下半年扭亏为盈。此次将手机生产外包,即为一个重大步
骤。
1 月 26 日