百度搜索引擎营销分析.doc

安徽新华电脑专修学院课堂教学教案(E-boss专业使用)课程名称百度SEM教学对象E-BOSS专业教材内部资料授课内容第2讲百度搜索引擎营销分析课时3学时教学目的与要求掌握和理解以下内容:1、掌握搜索引擎概述内容2、搜索引擎营销概述内容3、熟悉搜索成为广告主重要的营销手段重点、难点重难点:分析消费者搜索行为课型新授课教学方法讲授法,讨论法教学过程设计(包括讲授知识、演示内容及案例、提问及学生演示内容)一、知识回顾(10分钟)对上节课的重要知识点进行抢答式的回顾。二、导入课题(15分钟)?什么是搜索引擎?知道典型的搜索引擎厂商有哪些?他们的市场份额情况怎样??你经常用搜索引擎搜什么?(讨论回答)三、知识点剖析:(80分钟)任务一、搜索引擎概述(15分钟)?定义搜索引擎(SearchEngines)是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理,然后供用户查询的系统。?人类发现新知识最有效果的手段?已成为不可替代的信息查询工具?是人们发现新网页最基本的方法(%)?(讲解)任务二、搜索引擎营销概述(20分钟)1、什么是搜索引擎营销?(请讨论回答)?定义搜索引擎营销以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户展开的营销活动2、为什么要进行搜索营销?(请讨论回答)总结:?互联网正在越来越深入的影响着人们的生活?搜索作为互联网的一种重要应用正在逐步改变人们的生活****惯和消费行为?搜索营销以其独特的优势,成为广告主重要的营销手段如:1、人们在百度上搜什么?新闻-奥巴马座驾2、人们在百度上搜什么?娱乐-章子怡?3、搜产品——土豪贴3、搜索使用户的消费行