传播媒介 传播学.ppt

第六章第六章传播媒介传播媒介一、一、什么是媒介?什么是媒介?什么是大众媒介?什么是大众媒介?媒介媒介《《诗经诗经》》““匪我愆期,子无良媒匪我愆期,子无良媒””““父母之命,媒妁之言父母之命,媒妁之言””媒孽、触媒媒孽、触媒中介中介Medium Medium ??MediaMedia““媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具。信息传送的工具。””————施拉姆施拉姆大众媒介,就是大众传播所使用的,面向大众大众媒介,就是大众传播所使用的,面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。媒介:传播渠道,是一种物质实体、工具或技媒介:传播渠道,是一种物质实体、工具或技术手段,如广播。术手段,如广播。媒体:媒介组织、媒介机构,是一种从事信息媒体:媒介组织、媒介机构,是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织,如的搜集、整理、制作、传播的专门组织,如广播电台。广播电台。二、媒介发展简史二、媒介发展简史11、早期的实物媒介、文字媒介、早期的实物媒介、文字媒介22、近代平面、近代平面//印刷媒介印刷媒介1515世纪的印刷书籍世纪的印刷书籍1717世纪的定期报纸世纪的定期报纸1818世纪的杂志世纪的杂志1919世纪中期的大众媒介:便士报、五分镍币杂志、一角钱小说世纪中期的大众媒介:便士报、五分镍币杂志、一角钱小说33、电子媒介、电子媒介1919世纪的照像技术、无线电技术、电话技术世纪的照像技术、无线电技术、电话技术1919世纪世纪8080年代的电影年代的电影1919世纪末的唱片世纪末的唱片2020世纪初的广播世纪初的广播2020世纪中期的电视世纪中期的电视44、新媒介、新媒介2020世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介三、认识媒介三、认识媒介““工欲善其事,必先利其器。工欲善其事,必先利其器。””工欲善其事,必先识其器。工欲善其事,必先识其器。((11)施拉姆:认识媒介的八个原则)施拉姆:认识媒介的八个原则11、媒介所刺激的感官、媒介所刺激的感官22、反馈的机会、反馈的机会33、速度的控制、速度的控制44、讯息代码、讯息代码55、增值的力量、增值的力量66、保存信息的力量、保存信息的力量77、克服弃取的力量、克服弃取的力量88、满足专门需要的力量、满足专门需要的力量((22)胡正荣:认识大众媒介的四个方面)胡正荣:认识大众媒介的四个方面11、传播手段、传播手段22、时效性、时效性33、持久性、持久性44、受众参与的程度、受众参与的程度((33)认识四种大众媒介)认识四种大众媒介报刊报刊广播广播电视电视互联网互联网11、报刊、报刊11、报刊是视觉媒介,是阅读、报刊是视觉媒介,是阅读媒介媒介22、报刊的时效性较差、报刊的时效性较差33、报刊的保存性强、报刊的保存性强44、读者拥有较大的选择权、读者拥有较大的选择权55、报刊适合传达深度信息、报刊适合传达深度信息静止的静止的抽象的抽象的深度的深度的文章语法、文章语法、版面编排版面编排文字文字图片图片颜色颜色线条线条报刊报刊媒介特性媒介特性媒介风格媒介风格语法体系语法体系语言要素语言要素