服装店铺陈列与橱窗布置.pptx

店铺陈列与橱窗布置
主讲：吕成
业内一直流传着一句法国谚语
即使是蔬菜水果、也要像一副静物写
生画那样艺术性的排列，因为商品的美感
能撩起顾客的购置欲望。
激发顾客购置欲望，促进连环销售
提升销售业绩带给你更多的成就感
，按顾客在货架前常规的距离和角度，人体的有效视线范围一般在70——180CM。
陈列空间划分
根据尺度和视觉的原理，再进行综合考虑，通常把货架划分为三个区域：
印象空间、
主要陈列空间、
搭配陈列空间。
黄金区域
可以发现，在70——180CM 的这个区域内，是顾客最容易看到和取物的地方，这个区域是货架中的“黄金〞区域，通常陈列主要推荐的服装。另外把70CM以下的区域称为搭配空间，这个区域主要放置一些搭配的产品，如裤子、裙子等，或放置一些作为销售储存的商品。180CM以上的空间由于取货不太方便，在观察时还需要抬头，因此通常在这个区域只陈列一些作为展示用的服装、配饰或海报，称为印象陈列空间。
四、店铺陈列的整体规划原那么
商品展示是通过视觉来打动顾客的，陈列方式的优劣决定顾客对店铺的第一印象。使卖场的整体看上去整齐、美观、视觉统一是卖场陈列是根本思想。陈列还要富于变化。陈列是好坏，在一定程度上左右了商品销售的数量。
整体规划的原那么
平安性
方便性
整洁感
新鲜感
经济性
适时性
视觉性
第二章、卖场的构成
导入局部
营业局部
效劳局部
2021年春夏陈列标准
１、人流走向　　
一般顾客进店的走向是由右向左顺时针观看店内货品，因此：　　
　Ａ　主通道
　Ｂ　辅助通道
卖场的规划
以顾客为本
确定导入局部〔店前场〕
确定主要销售区〔店中场〕
确定辅助销售区〔店中后场〕
确定店铺死角区〔店后场〕
第三章、陈列的组合方式和色彩原理
一、陈列组合方式
对称法
均衡法
重复法
对称法
既以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。这种陈列的特征是具有很强的稳定性，给人一种规律、秩序、安定、完整、和谐的美感，因此在卖场陈列中被大量应用。
均衡法
卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的陈列方式和位置精心的摆放，获得一种新的平衡。均衡法即防止了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中营造出一份动感。另外，卖场中均衡法常常是采用多种陈列方式组合，一组均衡排列的陈列面常常就是一组系列的服装，所以在卖场中用好均衡法既可以货品排列的合理性，同时也给卖场的陈列带来几分活泼的感觉。
重复法
是指服装或饰品在单个货柜或一个陈列面中，将两种以上不同形式的服装或饰品进行交替循环陈列的一种方式。
重复效应可以营造视觉趣味性，突出视感的运动节奏和色快、色调的构成效果。注重统一和比照，同时高效地灵活的利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。
二、陈列色彩根本原理特点
色
彩
基
本
原
理
⑴色彩名词
三原色、色相、明度、纯度
⑵、冷色、暖色、中性色
⑶、类似色、比照色
色　环　图
⑴色彩名词
三原色：所谓原色，又称第一次色，或称为基色，既用以调配其他色彩的根本色
色光的三原色是指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红〔品红〕、黄〔柠檬黄〕、青〔湖蓝〕三色
明度、纯度 、色相
明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色要比黑色浅，明度就比黑色高，淡黄和大红相比，淡黄要比大红的明度高。
纯度：色彩的纯度是指色彩的纯洁程度。纯度越高，色彩越鲜艳。
色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如：红、橙、黄、绿、青等。
⑵、冷色、暖色、中性色
根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。
冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。
暖色：给人温暖或炽热感觉的色彩。
中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在搭配中起间隔和协调作用。
⑶、类似色、比照色
根据色相环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色，类似色、中差色、比照色、互补色。在陈列运用中，一般把它分成两大类：类似色和比照色。也就是将色相环中色相距离相距在60度左右的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在120度左右的色彩组合统称为比照色。
类似色搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉，比照色搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。
色彩搭配类别
同种色：是一种色彩的不同明度和纯度的比较。其搭配给人以含羞、稳重的感觉。
邻近色：在色相环色相距离30度左右的两个色彩组合。其搭配给人以柔和，素静的感觉。
类似色：色环上色相距离在60度左右的色彩组合，其搭配给人以雅致、和谐的感觉。
中差色：色环上色相距离在90度左右的色彩组合，其搭配给人以明快、活泼的感觉