网络时代传统媒体的发展趋势.doc

网络时代传统媒体的发展趋势.doc1 网络时代传统媒体的发展趋势网络的高速发展对传统媒体带来挑战, 同时也为其寻求持续发展提供了机遇。传统媒体有其自身优势, 但随着新媒体传播方式的普及, 这种优势体现在逐渐消解现实发展趋势。如何应对网络发展带来的冲击, 实现传统媒体的可持续发展,一个主导趋势即传统媒体与网络技术的融合。网络新媒体的传播优势 1 信息来源多样化网络具有较高的信息开放度性和资源共享度, 网络传媒以全世界海量的信息存储为内容, 建立起庞大的信息数据库。其以全世界网民群体为受众, 信息的接收者亦是信息的发布者和传播者, 这种信息共享机制大大扩充了信息的来源与丰富程度, 尤其在信息传播的深度和广度上发挥了较好的作用。同时, 随着网络的发展, 特别是“网格技术”和“云计算”概念的提出,网络传媒的这种优势表现越发明显。 2 信息模式立体化网络传媒以互联网络为传播载体, 借助先进的传播技术和手段, 在信息传播内容、形式、结构以及友好性等方面,发挥了较好的集成效应,并在信息表现形式立体化传播方面取得了较好的效果。网络媒体集文字、声音、图像等表现元素于一体,使信息传播更加充实、直观、富有吸引力, 因而这种立体化的信息传播方式颇具有革命性。 2 3 信息传播即时化传统媒体囿于新闻审查制度和技术手段掣肘, 信息的发布与更新速度较慢, 不能满足受众日益迫切的信息时效要求。相比之下, 网络媒体在信息传播上更具有即时性, 网络媒体以“毫秒”为计算单位, 不受时间与空间限制, 即时发布新信息、更新旧信息, 在信息的即时传播方面表现优秀。 4 信息传播交互化网络传媒采用信息双向互动传播机制,信息的发布者不再享有唯一“特权”,与所有网媒受众一并成为平等的信息传播主体。网媒受众不仅可以自由发布信息资讯, 亦可进行自由的批评讨论, 在一定程度上发挥了舆情监督功能。网络媒体这种交互式传播模式蕴含了天然的民主亲和力和自由召唤力,构成了对传统媒体的致命冲击。传统媒体日益消解的现实发展趋势 1 以报纸为代表的平面媒体报纸以纸媒形式第一次记录和保存了历史发展演变,为新闻、文化、信息、资讯的传播提供了起点和平台, 在世界传媒史上发挥了重要的传播作用。但在互联网络飞速发展、信息资讯日新月异的今天, 随着人们对信息的时效性和多样性要求越来越严格, 以报纸媒体为代表的平面媒体原有优势已经被立体媒体所打破,已成衰落趋势。首先, 报纸单纯以文字播报为主, 辅之以图片新闻, 在报道复杂的新 3 闻事件时只能采取单线程、单向度播报方式, 缺乏与受众的互动, 媒介友好性较差; 其次, 受报纸版面限制, 报纸所传递的信息量亦有局限, 版面的有限性与受众日益增长的海量信息渴求不能满足成为当前纸媒发展的主要矛盾;第三,报纸新闻的时效性在网络媒体面前“捉襟见肘”,报纸无法及时发布更新信息,时效性差的缺点最终将其推向“悬崖”。此外, 报纸发行量在数量和地域上的限制、发行成本的增大, 导致其传播效果影响范围日渐萎缩。 2 广播媒体电视、网络媒体未普及前, 广播媒体在社会中占有重要一席。一方面, 广播受众对象广泛, 无论各阶层、群体, 都能从广播中找到自己所需的信息点; 另一方面, 广播传输信息具有速度快、功能多样、感染力强、流动性强等特点和优势。但随着电视等音画媒体、互联网媒体的崛起和发展, 传统广播不可避免地受到根本性打击。首先,广播只有声音,