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缸鸭狗品牌形象推广调研报告
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6、缸鸭狗是一家传统中华老字号，您希望它跟现代元素相结合吗？
A希望 B 不希望
如果不希望，请给出原因 ：
6、 缸鸭狗是宁波的主要品牌之一，您觉得其品牌标志需要结合宁波城
市文化吗？
A需要 B 不需要
7、 如果要更改缸鸭狗的品牌标志，您觉得标志应体现什么？（可多选）
A 经营理念 B 公司主旨 C 店铺类型 D 招牌商品 E 文
化元素
8、 您觉得如何可以更好地设计缸鸭狗的品牌标志呢？
A 仅用文字或字母 B 仅用图像 C 图文并茂
9、 您觉得缸鸭狗的品牌标志应具备什么特点？
A 结构简单，寓意明确 B 视觉效果丰满，含义深刻
10、您觉得标志色彩应如何选择？
A 色彩丰富绚丽 B 色彩简单自然
11、您觉得什么风格适合缸鸭狗的品牌标志？
A 现代化元素较重的西式风格 B 自然的中华传统风格
问卷回收后我对其进行了比对分析：
在 80 后推崇的校内网上做名义调查， 不少人竟不知缸鸭狗已悄然撤离繁华的城隍庙，孤守于开明街市新华书店旁的一角。而在校内网关于“缸鸭狗汤团知名度”的调查中，居然有 45%的参与者表示没听过缸鸭狗，或只听说
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过缸鸭狗但没不知道是具体做什么的。最引人寻味的是，这些不清楚情况参与者中也有宁波本地土生土长的学生。
服务的结构性矛盾比较突出， 以便民、便利为目的的服务显得相对欠缺，不仅服务网点不足， 顾客对缸鸭狗传统式的甜点食品质量评价也不高。 传统的甜点店铺在今天的市场中随处可见， 而今的老字号所产的甜点已失去原有的质量， 靠着“老字号”的牌匾在用料、 制作方面偷工减料的现在屡见不鲜， 使顾客失去了对其原有的坚持。卫生条件跟不上， 终日处于全开放式的烹饪环境， 加上周围环境由于人流量大，空气质量下降， 再美味的甜点也会令顾客食之有忧。 从业人员素质参差不齐， 从而使店铺向顾客提供的食物和服务的质量越来越低， 招致投诉意见与日增多， 极大地影响了店铺在消费者心目中的形象， 因此服务质量和管理水平急待进一步提高。招牌还是“缸鸭狗”，每天也照常营业，汤圆还在卖，但
大多数人进店吃的是快餐。看看装修， 它与一般的快餐店没什么两样。 不少慕名前去的人，心头都会留下一份失落。由于成本高、品种单一、缺乏创新。既没有
钱去做品牌宣传，更不能进一步扩大生产，都局限了他的发展。
经过调查问卷发现，很多消费者对于品牌标志的重要性给予了肯定，并且提出了要求：简洁明了，体现缸鸭狗品牌的老字号小吃理念。我们会根据这一特点，设计出符合大众消费者心理的标志。
调查的结论对设计选题的作用和意义
通过调查、走访、问卷等方式，对缸鸭狗老字号小吃有了一个比较深入的了解。根据问卷调查，网上名义调查等途径，缸鸭狗老字号小吃包装形式单一，不
能