市场营销试题答案三套.doc

市场营销( 7125 ,开放本科) 模块一[第1题]( 单选题)1-1 . 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的( )。? A. 理论科学? B. 应用科学? C. 实践科学? D. 管理科学[第2题]( 单选题)1-8 . 通过各种信息渠道, 不断收集信息, 进行加工汇总, 从而了解和掌握市场需要的系统是( )。? A. 市场营销信息系统? B. 单一来源调研系统? C. 市场营销数据库系统? D. 决策支持系统? E. 市场营销情报系统[第3题]( 单选题)1-5 .顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。? A. 企业让渡价值? B. 企业利润? C. 顾客让渡价值? D. 顾客利益[第4题]( 单选题)1-4 .威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做( )。? A. 理想业务? B. 冒险业务? C. 成熟业务? D. 困难业务[第5题]( 单选题)1-6 . 市场营销者要了解顾客的态度, 了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的, 了解顾客是如何看待他们的竞争对手的, 了解哪些客观因素对他们有利等等, 他就需进行( )。? A. 市场营销规划? B. 市场营销组合设计? C. 市场营销调研? D. 预测市场需求[第6题]( 单选题)1-2 . 福特汽车公司在 20 世纪初曾致力于汽车的大规模生产, 努力降低成本以扩大销售,这种经营哲学是( )。? A. 产品观念? B. 生产观念? C. 推销观念? D. 市场观念[第7题]( 单选题)1-7 .营销人员在互联网上发布调查问卷,进行某种产品购买意向的摸底, 这种调查属于( )。? A. 询问调查法? B. 观察调查法? C. 实验调查法? D. 文案调查法[第8题]( 单选题)1-3 . 皮革价格上涨了, 却不会影响皮鞋的需求水平, 这说明产业市场的需求是( )。? A. 衍生需求? B. 波动的需求? C. 缺乏弹性的需求? D. 互惠需求[第9题]( 多选题)1-6 .当市场上( )情况时,商品需求可能缺乏弹性。? A. 出现竞争者或替代品? B. 没有竞争者或者没有替代品? C. 购买者改变购买****惯较慢,也不积极寻找较便宜的东西? D. 购买者对较高价格不在意? E. 购买者认为产品质量有所提高, 或者认为存在通货膨胀等, 价格较高是应该的[第 10 题]( 多选题)1-3 .消费者购买行为类型的主要划分标准是( )。? A. 品牌差异? B. 介入程度? C. 人口统计? D. 地域环境? E. 客观环境[第 11 题]( 多选题)1-2 .市场增长率/ 市场占有率矩阵将 SBU (战略业务单位)划分为( ) 几种类型。? A. 明星类? B. 困难类? C. 金牛类? D. 问号类? E. 瘦狗类[第 12 题]( 多选题)1-8 .一个国家的文化包括的亚文化群主要有( )。? A. 语言亚文化群? B. 宗教亚文化群? C. 民族亚文化群? D. 种族亚文化群? E. 地理文化群[第 13 题]( 多选题)1-7 .组织市场包括( )。? A. 生产者市场? B. 中间商市场? C. 非营利组织市场? D. 政府市场? E. 消费者市场[第 14 题]( 多选题)1-1 .以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )。? A. 生产观念? B. 销售观念? C. 市场营销观念? D. 产品观念? E. 社会营销观念[第 15 题]( 多选题)1-5 .与组织市场相比,消费者市场具备的特点是( )。? A. 广泛性? B. 集中性? C. 伸缩性? D. 易变性? E. 情感性[第 16 题]( 多选题)1-4 .( )属于消费者购买决策过程的典型阶段。? A. 确认需要? B. 购买决策? C. 付款方式? D. 购买信念? E. 购后评价[第 17 题]( 判断题)1-1 .( )市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×)? A. 正确? B. 错误[第 18 题]( 判断题)1-7 .() 信息在通过人际渠道传递过程中, 可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。? A. 正确? B. 错误[第 19 题]( 判断题)2-7 .( )预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动,可以采用一次移动平均法,加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。? A. 正确? B. 错误[第 20 题]( 判断题)1-3 .( )社会市场营销观念要求企业求得企业利润,消费者利益,经销商利益三者之间的平衡与协调。? A. 正确? B. 错误[第 21 题]( 判断题)1-2 . 企业任务一般包括两个方面的内容, 即企业观念与企业宗旨。() ? A. 正确? B. 错误[第 22 题]( 判