电视节目策划书_营销活动策划_计划解决方案_实用文档.doc

《广播电视概论》课程期末设计学 号姓 名所在院系年级专业作业成绩提交时间 201 6年月日-1- 电视节目《匠心非凡》策划书节目简介: 《匠心非凡》是一档文化真人秀节目, 这档节目是将介绍非遗中的传统技艺和明星体验相结合的节目, 主要是为了利用明星效应来宣传古老的文化遗产,让更多的人了解它们。通过明星深入,游戏环节,来介绍传统手工技艺,体会手工技艺传承人的工匠精神。从而达到收视率和文化传播的目的。第一部分《匠心非凡》策划背景阐述一、当前该类节目现状分析: 当前的电视节目,以收视率为衡量的话,收视率较高的以综艺娱乐节目为主。当前的电视节目市场也已经渐渐受到网络媒体的影响,在当今社会状况之下, 人们对于观看电视的需求被网络带来的便利消磨了不少, 无论是新闻还是电视剧还是娱乐节目,人们时间的碎片化使人们坐在电视机前的时间减少了不少。虽然,当前综艺节目泛滥,真人秀节目良莠不齐,出现了原创节目稀少,抄袭严重,内涵缺乏等各种问题,但是我们也不得不否认其所带来的社会,经济效益。经济效益不用多说,各种广告冠名费就金额巨大,如《好声音》现在的冠名费已经达到 4 个亿;对于社会效益,在经过各个节目的改革后,为了将自己的节目-2- 包装的更加有内涵,体现节目的意义,很多节目都打上了公益的烙印,如《跑男》, 《全员加速中》, 《天天向上》等等。综艺节目的现状基本处于创新,改革的节点,对于一档好的综艺节目的标准,自然不仅仅是收视率,更加要关注的是其文化。但是,节目的收视率又决定了关注度,收视率高,关注度高,你想表现的文化被了解的就多,所以如何处理好文化表达与追求收视率之间的结合问题就成了能否做好一档综艺节目的关键。《匠心非凡》是一档综艺节目, 我更加希望它能成为一档文化节目,所以它是我对综艺文化节目的一次尝试。二、节目创意来源: 在不久之前,我看了一不记录片《我在故宫修文物》, 这部片子讲的是在故宫博物院内修缮文物的一群人,他们每天和那些古老的文物打交道,用传统的手艺修复它们。这部记录片很火, 所以有更多的人知道了他们的存在, 也使人们了解了传统的文物修缮技艺,对文物修缮技艺的传承有很好的推广。在刚刚过去的高考中,有一道作文题就和一项民间文化有关,就是华阴老腔,它们因为上了节目而被人们喜欢,被人们了解。后来又出了一部电影《百鸟朝凤》, 讲述的是焦家班选择继承人的故事,这部影片因为导演的去世,制片人的一跪引起了广泛的关注,虽然用这种方式来宣传电影略有不妥,但是这不仅折射出人们对于文艺类影片的不感冒,也体现出人们对于古老文化的渐渐遗忘。虽然,古-3- 老的文化在现代社会可能不太符合人们的胃口,但是古老文化的保留也是应当的,更加可贵的是它那份精神。当前,新晋文化泛滥, 社会进步, 人们对于传统技艺的了解越来越少, 人们对传统的工匠精神也渐渐遗忘,为了唤起人们对非遗文明的关注度,了解我们的传统文化,所以想创造这一节目来增加人们的了解。当前,传统技艺,很多都面临着传承人不足,传统技艺流失,市场严重萎缩等问题,用节目的方式来宣传传统技艺是一个不错的选择。所以,我就想利用综艺节目中明星的巨大关注度来引起人们对古老文化遗产的关注。三、节目可行性分析:1、当前的综艺节目主要以运动竞技节目和歌唱节目为主,如《跑男》《我想和你唱》《谁是大歌神》《看见你的声音》等等,这些节目都是在利用明