美国通用汽车的市场分析.doc

班级:纺贸 110103 目录一、通用汽车的市场情况-----------------------------1-2 二、通用汽车的市场特征--------------------2-3 三、通用在中国的相关市场-----------------------------3-5 四、通用汽车在其他相关国家的市场----------------5-6 美国通用汽车的市场分析摘要: 美国通用汽车公司成立于 1908 年9月16日, 全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律,公司下属的分部达二十多个,拥有员工 266,000 名。迄今在全球 35个国家和地区建立了汽车制造业务。 2007 年,通用汽车在全球售出近 937 万辆轿车和卡车, 并在当年的“全球财富 500 公司”排名中名列第五。2009 年6月1日,通用汽车申请破产保护。2009 年7月10 日成立新通用汽车有限公司,结束破产保护。至今通用依然是美国三大汽车品牌之一,在美国市场占有很重要的地位。一、通用汽车的市场情况通用汽车旗下有许多知名的品牌,分别是别克( BUICK )、庞蒂克( Pontiac )、 GMC 、土星( SATURN )、凯迪拉克( Cadillac )、霍顿(Holden) 、大宇( Daewoo )、雪佛兰( Chevrolet )、欧宝( OPEL )、奥斯摩比( Oldsmobile )。自从 2009 年破产保护结束后,新生的通用开始势头大涨。 2 011 年美国通用全球汽车销量达到903万辆、同比增8% , 时隔 4年后重新登上榜首, 再次成为全球销量最高车企。通用汽车在全球范围内总计销售了9,025,94 2辆汽车,与201 0 年的 8,385,484 辆相比,% 。% % 。去年通用汽车四大业务部门在主要市场的销量均实现了稳步增长。通用汽车北美分部 2011 年总销量为 2,924,140 辆,较 2010 年的 2,625,411 辆同比增长 % ;2011 年占据当地市场份额为 % ,比 2010 年的 % 提高 个百分点。通用汽车欧洲分部 2011 年总销量为 1,735,335 辆,较 2010 年的 1,662,963 辆同比增长 % ;2011 年占据当地市场份额为 % ,维持 2010 年的水平。通用汽车南美分部 2011 年总销量为 1,064,631 辆,较 2010 年的 1,024,960 辆同比增长 % ;2011 年占据当地市场份额为 % ,比 2010 年的 % 减少 个百分点。通用国际运营部 2011 年总销量为 3,301,836 辆,较2010 年的 3,072,150 辆同比增长 % ; 2011 年占据当地市场份额为 % ,比 2010 年的 % 提高 个百分点。二、通用汽车的市场特征通用汽车在世界销售能取得如此大的成功,不仅在于它本身旗下拥有的良好的汽车品牌及优质的服务,也要归功于该企业出色的营销策略。接下来就以 4PS 的角度看看通用汽车的市场特征究竟如何。“Price ”:通用旗下的汽车大多数属于中高档的,价格并非高的吓人,在大多数消费者可承