美国通用汽车的市场分析.doc

班级:纺贸110103

目录
通用汽车的市场情况-----------------------------1-2
通用汽车的市场特征--------------------2-3
三、通用在中国的相关市场-----------------------------3-5
四、通用汽车在其他相关国家的市场----------------5-6
美国通用汽车的市场分析
摘要: 美国通用汽车公司成立于1908年9月16日,全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律,公司下属的分部达二十多个,拥有员工266,000名。迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007 年,通用汽车在全球售出近937 万辆轿车和卡车,并在当年的“全球财富500公司”排名中名列第五。2009年6月1日,通用汽车申请破产保护。2009年7月10日成立新通用汽车有限公司,结束破产保护。至今通用依然是美国三大汽车品牌之一,在美国市场占有很重要的地位。
通用汽车的市场情况
通用汽车旗下有许多知名的品牌,分别是别克(BUICK)、庞蒂克(Pontiac)、GMC、土星(SATURN)、凯迪拉克(Cadillac)、霍顿(Holden)、大宇(Daewoo)、雪佛兰(Chevrolet)、欧宝(OPEL)、奥斯摩比(Oldsmobile)。
自从2009年破产保护结束后,新生的通用开始势头大涨。2011年美国通用全球汽车销量达到903万辆、同比增8%,时隔4年后重新登上榜首,再次成为全球销量最高车企。通用汽车在全球范围内总计销售了9,025,942辆汽车,与2010年的8,385,484辆相比,%。%%。去年通用汽车四大业务部门在主要市场的销量均实现了稳步增长。
通用汽车北美分部2011年总销量为2,924,140辆,较2010年的2,625,%;%,%。
通用汽车欧洲分部2011年总销量为1,735,335辆,较2010年的1,662,%;%,维持2010年的水平。
通用汽车南美分部2011年总销量为1,064,631辆,较2010年的1,024,%;%,%。
通用国际运营部2011年总销量为3,301,836辆,较2010年的3,072,%;%,%。
通用汽车的市场特征
通用汽车在世界销售能取得如此大的成功,不仅在于它本身旗下拥有的良好的汽车品牌及优质的服务,也要归功于该企业出色的营销策略。接下来就以4PS的角度看看通用汽车的市场特征究竟如何。
“Price”:通用旗下的汽车大多数属于中高档的,价格并非高的吓人,在大多数消费者可承受的范围内。但是价格会受到很多因素的影响,例如供求关系、原材料成本、竞争对手的因素等影响。在2011年5月通用就宣布在美国市场提价,此次提价主要是由于石油、钢材等原材料价格上涨,影响汽车塑料零部