广东省东莞市鞋业市场调查报告.docx

广东省东莞市鞋业市场调查报告世界鞋网日期: 2014 年 09月 22日来源:编辑:十八子摘要: 东莞属于珠三角经济重镇, 经济发达, 人口数量庞大, 消费群体两极分化, 高收入人群消费能力强, 外来务工人员等大多数为中低消费者。由于距离广州、深圳较近, 部分有能力的消费者被分流走; 东莞市内的各个辖镇经济比较独立,都有自己的商圈。【世界鞋网】东莞属于珠三角经济重镇,经济发达,人口数量庞大,消费群体两极分化,高收入人群消费能力强,外来务工人员等大多数为中低消费者。由于距离广州、深圳较近,部分有能力的消费者被分流走;东莞市内的各个辖镇经济比较独立,都有自己的商圈。从东莞市场的现状来看,时装女鞋、童鞋、休闲鞋等做专卖的相对较小,但需求量旺盛。皮鞋方面,奥康、意尔康、红蜻蜓以及百丽旗下诸品牌较为强势, 但竞争尚未白热化,各品牌均有进一步发展的机会。鞋业概况东莞商圈比较分散,主要商圈有三个,一个是位于南城区的南城步行街商圈, 一个是位于莞城区的东纵路商圈,另一个是东城区的市桥路商圈。其中,南城步行街商圈属于老城区,人气很旺,这里集聚市区近一半的专卖店。 1 、专卖店东莞市区的专卖店数量较多,运动品牌比例较高。各运动品牌之间的竞争激烈,促销活动不断,比如安踏全场 7折、鸿星尔克二件 折、德尔惠买一送二、匹克处理款 折起等,虽然折扣力度很大,但仍难改变生意惨淡的现状。皮革鞋方面,奥康、意尔康、红蜻蜓在当地经营时间长、影响力大,百丽旗下的诸多品牌正在逐步体现出其强大的品牌影响力和效应。整个东莞地区的皮鞋品牌数量相对较多,整体形象不错,生意比较正常。 2 、鞋城当地没有一家上规模的连锁鞋城,只有南城步行街有一个惠尔康鞋城,口岸比较一般,形象还可以,基本以大众化产品为主,主要经营品牌有:思苑、老人头、奇迪、豪路、靓典、名典等。 3 、商场市内的百货商场主要有:海雅百货、天虹百货、彩怡百货,分布比较分散。其中南城的海雅百货距离南城步行街较近,形象不错,在南城影响力比较大。海雅百货入驻品牌有:一楼:金利来、美丽宝、蜜丝罗妮、真美诗、天美意、思加图、圣伽步、森达、莱尔斯丹、红蜻蜓、哈森、富贵鸟、鳄鱼恤、百思图、百丽、 st&sat 、 kisscat 、菲伯利尔、 ECCO 、 camel 等;五楼:耐克 360 、李宁、匡威、康威(康威专卖店)、 Kappa 、安踏、阿迪达斯、 Nike 、安踏 kids 、 adidas kid s 等。彩怡百货口岸相对一般,硬件方面还可以,客流受修路影响较大,入驻品牌主要有:一楼:保罗盖帝、爵根仕、百丽、 Tata 、天美意、思加图、森达、哈驰、圣伽步、奥康、戴斯等;三楼: 361 °、安踏、 Kappa 、 Nike 、阿迪达斯、李宁等。天虹百货在东城影响力较大,距离彩怡百货较近,形象方面相对还可以,入驻品牌有:百丽、 Tata 、天美意、蜜丝罗妮、奥康、保罗盖帝、富贵鸟、达芙妮、鞋柜、 Bata 、 Mirabell 、 willies 、 ST&SAT 、思加图、百思图、圣伽步、森达、 Amanda 、卡仕尼、卡丹路、华世天奴、木村树、莱思丽、百田森(百田森专卖店)、卡美多、金利来、宝人(宝人专卖店)等。城市概况东莞市西临珠江口,与广州、深圳、惠州接壤,有“世界工厂”之美称,为“广东四小虎”之一。全市辖 28 个