电大《市场营销原理与实务》期末复习资料.docx

的多样性
10、 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策 略是（:C ）。
无选择性市场策略

11、 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎个
方法是信息源。（D ）
A、政府和统计机关B、工商管理机关C、消费者D、商店
17、 市场营销组合是指（D ）
A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合
18、 洗衣机从双缸发展为全自动产品，属于（A ）
A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、新牌子产品
19、 以下属于需求导向定价法的是（B ）
A、成本加成定价法B、理解价值定价法
C、随行就市定价法 D、追随定价法
20、 在产品生命周期，丰厚的利润一般从（C ）阶段开始出现。
A、弓〕入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
21、 向最终消费者直接销售商品，用于个人及非商业用途的活动属于（A ）
A、零售 B、批发 C、代理 D、直销
22、 消费者的购买单位是个人与（B ）
A、集体 B、家庭 C、社会 D、单位
23、 企业提高竞争力的源泉是（D ）
A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发
24、 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，是
（B ）
A、业务折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、数量折扣
25下列情况下的（C ）产品宜采取最短的分销渠道。
A、单价低、体积小的日常用品 B、处于成熟期的产品

45、 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（D ）。

46、 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是 （D ）

47、 大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（C ）«

48、 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场 上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的 商标策略是（B ）


49、 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（A ）。

50、 但某种产品巳被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放 慢，则该产品巳进入其经济生命周期的（B ）阶段。

51、 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量 （B ）

52、 但产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C ）。

53、集中性市场策略尤其适合于（D ）。

大型企业
中型企业
小型企业
A,20世纪50年代 B,20世纪70年代

36、 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是
（B ）


37、 从市场营销学的角度来理解，市场是指（D ）


38、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段成为（D ）




39、市场营销观念的中心是（

发现需要并设法满足他们
■品

40、一个企业若要识别其竞争者,
通过可以从以下（
A ）方面进行。




41、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（




42、理解价值定价法运用的关键是

准确了解竞选中的价格
正确计算产品的单位成本
找到比较准确的理解价值
43、以下是哪个报纸媒体的优点？
、感染力强
、针对性强
简便灵活、制作方便、费用低
表现手法多样、艺术性强
44、在新产品开发过程的第一个阶