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新贝儿克小儿烟扁颗粒策划书
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八：经不同时间血药浓度试验也说明，其Cmax、AUC0-∝高于同类产品，小儿咽扁颗粒可以显著提高金银花的效应成分绿原酸的生物利用度(p<)。
品牌理念
坚持一百零一年，做好一件事
——儿童安康专家
坚持贝克品牌做强做大
执着儿童安康事业101年不动摇
企业文化
贝克的价值观：诚信、敬业、团结、创新
贝克的效劳理念：没有客户的不对，只有我们的缺乏
贝克的宗旨：做一流的产品，创一流的效劳
施一流的管理，建一流的品牌
受众
关注儿童安康的家庭及年轻家长；儿童
传播策略
针对产品的购置者—儿童的家长和产品的消费者—儿童，传播方式应更加倾向吸引家长这一类人群，而产品传播的倾向点定位平安、疗效、相宜儿童运用等方面。
传播手段
针对产品的传播手段首先选择在每天的黄金时间进展电视广告，或者室外公交站牌广告、室外广场显示屏、广告牌、巴士的移动电视广告等媒体做传播，广告要追求新奇简介，最大程度上能吸引家长的留意力，并且要能突出产品的特点及产品的功能。










二：竞争对手分析
品牌市场
小人咽扁颗粒的主要竞争已经不是产品效果的好与坏了，而是在于品牌知名度的凹凸。此时此刻市场上儿童制药企业众多，竞争是相当大，从调查分析看出市场上小儿烟扁颗粒消费相对较好的品牌是同仁堂和仁和等少数几个制药企业。
1、同仁堂：全国中药行业闻名的老字号品牌，创立于清康熙八年，历史悠久，品牌形象很好，品牌知名度高，美誉度高，深受消费者的喜爱。品牌地位非常坚固。
传播策略
：北京同仁堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著。“重质量，讲诚信”是同仁堂生存开展的根基。此时此刻利用现代化媒介和高科技技术进展重新诠释品牌故事，进展品牌推广。
传播媒介：进展影视传播和影视广告投放；利用真实的历史事务和历史著作进展改编的影视作品进展品牌推广，从而引发消费者的关注。
2、仁和集团
：
公司“仁和”商标为中国闻名商标，子公司众多拥有自己的logo，经营“仁和可立克”、“优卡丹”、“妇炎洁”。










传播策略：公司秉承“为人类安康效劳”的宗旨，致力于人类的安康事业。遵循“人为本，和为贵”的理念，表达社会和谐，树立企业形象。弘扬“精诚团结，与时俱进”的精神。利用明星进展代言。
传播媒介：通过进展影视广告投放、邀请明星代言推广，来提高品牌的知名度。另外还通过互联网的一些网络播放器进展网络推广，吸引网络用户的关注。
3、山西迈迪制药有限公司：
山西迈迪制药有限公司成立于2002年8月，集化学制药、生物医药、中药制剂、保健食品研发、生产、销售于一体的高新技术企业。公司生产范围包括片剂、胶囊剂、颗粒剂、栓剂、原料药五大类34个品种。人才构造具有“高起点，少而精”的特点。
传播策略：公司立足于生物医药、中药现代化等高技术产品的研发和生产，定位于医药朝阳产业市场，力争用高技术医药人才、高科技生物医药工程和高精尖制药设备把公司打造成为医药高技术人才的造就基地，生物技术产品的研发基地和高科技生物医药、中药现代化产品和保健食品的生产基地。以技术取胜，树立一个科技制药公司的形象。
传播媒介：以报纸和平面广告为投放对象，举办论坛会、开办儿童安康学堂来引发媒体与消费者的关注。