有道搜索推广产品手册.ppt

精准营销——电子商务企业选择有道，准没错
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深圳市华慧知识产权代理有限公司
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网易有道：邓春蕾
网易有道信息技术（北京）有限公司
地址：北京市海淀区清华科技园创业大厦2层
邮编：100084
电话：010-82558443
传真：010-82558459
电子邮件：dengclrdease
2019年长沙房地产市场媒介策略分析
目 录
长沙房产媒介分析
长沙项目竞争对手分析情况
媒介目标
长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题
2019年长沙房地产媒介种类运用
单位：万元
2019年长沙房地产广告媒介投放统计
长沙房地产广告投放总费用约：2亿8500万元
报纸广告占总费用的63%；
户外广告占总费用的26%；
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2019年阳光100国际新城广告投放情况
由此可看出：
1、报纸成为阳 光100广告投放的主要媒体；
2、阳光100于10月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为10月的房交会聚集人气；
3、户外广告约90万；报纸广告约140万。
结论：
1、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；
2、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择
单位：万元
2019年绿城广告投放情况
绿城处于品牌推广期(和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。
单位：万元
2019年上海城广告投放情况
1、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期——引爆期——持续期——恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其4月17日的开盘热销做准备。4月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放14个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。
2、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。
2019年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况
由图表可看出，从7月-11月五个月中，九月份投放量达43万，占24%，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；
11月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达45万之多的广告。
长沙晚报+潇湘晨报
2019年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况
世嘉国际华城处于前期推广；
世嘉国际华城从10月21日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。
至2019年12月7日止，世嘉于11月26日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，12月3日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。
长沙晚报+潇湘晨报
2019年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况
十一黄金周前广告量增加；8月28日开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大；
长沙晚报+潇湘晨报
2019年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况
西街花园于10月份交房，并且10月21日—24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份。
小 结
2019年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%;
房交会前广告投放比重大；
五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；
项目引爆前广告投放量大
小结:
房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度
我们的媒介目标
媒介目标：
在2019年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。
长期目标:
将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；
阶段性目标：
2019年11月—2019年2月（品牌导入期