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我国网络音乐商店发展研究
丁 超 随着人们生活节奏不断加快和生活水平的提高,传统的音像制品售卖方式已经不能满足人们渴望在第一时间听到最新音乐的愿望,而互联网的出现和互联网接入带宽的提高为音乐在网络上传播提供了可能。相对于传统的音乐3的时代,1999年出现的Napster就是一种网络共享软件,安装了Napster的电脑可以把自己机器上面的MP3歌曲公开出来共享,你可以通过Napster在别人的收藏中找到你的最爱,可以直接从别人的机器上把歌曲拉到自己的电脑上放,当然,你也可以让别人与你一起找歌。这项服务也是完全免费的,这有点像现在的eMule的共享方式。
(二)在线音乐收费时代的兴起。免费的歌曲在互联网的火暴,带来的是唱片公司的巨大损失。于是,在1999年几家大唱片公司同心协力把Napster告上了法院,认为Napster的服务侵犯了版权,要求关闭Napster的歌曲交换服务器。最后唱片公司们获得了胜利,8000万Napster用户的免费午餐正式宣告泡汤。随着Napster的暂时谢幕,在线音乐服务正式进入了收费时代。
美国在线的音乐服务就是其中之一,他们不断地跟用户说,听音乐给钱是一种新的生活方式。美国在线的音乐服务隶属于美国在线时代华纳,而美国在线时代华纳旗下则有全球第二大的唱片公司――华纳音乐。这就是新的生活方式的最大卖点,对那些想在第一时间听到小甜甜最新歌曲的歌迷们来说,抢在电视播放前看到她的MTV确实有很大的吸引力。另外,用户还可以根据自己的喜好,在多达3500个的歌迷会档案文件中找到自己的同好,点播自己想看的内容。在线音乐和影像服务的老大Real也推出了新的RealOne服务。RealOne就是大名鼎鼎的Realplayer的升级版本。RealOne音乐服务背后是一家叫做MusicNet的公司,,,这些音乐来自华纳、EMI、BMG等大唱片公司,应该能满足大部分歌迷的需要了。使用RealOne配套的软件,在播放音乐的同时,它还能告诉你这首歌是谁唱的,来自哪张专辑,还可以看到相关的介绍文字和图片,对于乐迷来说,这样的增值服务弥足珍贵。
(三)iTunes将引领新型网络音乐销售潮流。2003年4月苹果iTunes网上商城正式开张,公司用11个月的时间销售出了第一个5000万首歌曲,而第二个5000万首歌曲只用了四个月,第三个5000万首歌曲用了三个月时间,第四个5000万首歌曲只用了两个月。随着ipod音乐播放器逐渐风靡全球,直接带动了iTunes的销量,到2006年2月23日,iTunes销量终于突破10亿,而仅1年后的现在这个数字就激增到了20亿。
苹果公司的iTunes在全球在线音乐市场占据近乎独霸的地位,是因为他创造了新的服务模式iPod+iTunes,起初iTunes是作为iPod附属品存在的,它的功能是将MP3传输到iPod中,后来随着iPod销量的猛增,苹果公司将iTunes的功能不断加强,提出了iPod+iTunes的模式,将歌曲的售卖功能加入到了iTunes中,这样iPod用户就可以很方便地将自己喜欢的歌曲直接购买下载到iPod中,并且可以应用iTunes强大的歌曲管理功能来管理自己已购买的曲目,这种全新的音乐销售方式给了用户前