野蛮创新：从“这样紫(共2页DOC).docx

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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年七月三十一日2021年7月31日星期六18:07:42
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野蛮创新：从“这样紫
　最近，有两个品牌广告很雷人，一个是“这样紫”，一个是“喝啥呦”。
　　他们看起来很山寨，却是大品牌所为。查了一下，“这样紫”是顺鑫牵手的旗下品牌，热门的音乐团体SHE代言，产品源自葡萄、黑加仑和蓝莓三种水果富含花青素的概念，它源于一句网络热刺“酱紫”。“这样紫”的官方网站上这样解释它的品牌初衷，“我们从消费者的生活形态出发，抓住目标人群的特点，开辟新角度的营销之路。因此我们思考什么是影响现代人生活形态的最重要因素？从某种意义上说，是网络。随着网络技术的不断升级，互联网渗透到了生活的点点滴滴。而对于商家来讲，抓住了“网络流行”就等于抓住了巨大商机。” aliqq
　　“喝啥呦”是上海著名食品品牌天喔推出的，李小璐代言。“喝啥呦”也是一句流行语，语出韩语“你好”的发音——AN NIANG HA SAI YOU。
　　这两个广告在网络上也引发了不少争议，有个家伙就在天涯论坛里点评“喝啥呦”广告，“看的我全身抽筹，差点就回了火星”。
　　事实上，通过谐音、流行语来创立品牌，一直是中国企业的小爱好，有不少大品牌就是由此而来，比如康师傅、哇哈哈，当然，也有不少山寨级小品牌。
　　但是，品牌命名不是我关注的重点，更关注的是他们在打动新一代消费者身上下的功夫。事实上，对于任何消费品牌，新一代消费者是一个新战场，也是一个新事物，需要新思维。这也是“这样紫”、 “喝啥呦”可以带给我们的启发： aliqq
　　1、要放下身段研究新一代的心理。攻占新一代消费者，就必须先了解他们的生活方式、心理****惯等。我曾经看到不少大公司已经启动这方面的研究，比如索尼、腾讯等。咨询公司摩立特认为这一年轻消费群体大概集中于15～30岁，他们极为庞大，而且难以捉摸：，占全国消费者总数的26%。根据摩立特对北京、上海和广州年轻消费者的调查，受访者每月的人均消费支出为人民币1730元，这还不包括他们的父母在教育和娱乐方面为他们花费的间接支出。

　　2、针对新一代消费者，要出奇招。“这样紫”、 “喝啥呦”这种打破常规的做法，可能让60后消费者讨厌，却是讨好新一代消费者的策略。很多人可能会认为，拿网络热词当做品牌有点不严肃，但是，对新一代消费者而言，这“没有什么不可