大众传播的“控制分析”.ppt

大众传播的“控制分析”
大众传播一词的英文原文是 munication。这一概念有三个要素:一是指规模庞大的传播机构或专业化媒介组织,二是指大批复制的传播内容,三是人数众多的传播对象。由此,所谓大众传播就是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息,从而影响庞杂的受众的过程。
控制分析
谁(who)
说什么(says what)
通过什么渠道(in which channel)
对谁说(to whom)
产生什么效果(with what effect)
控制分析研究传播主体“谁”,它与传播内容“说什么”,这二者是很难剥离的。
信息“把关人”理论
怀特的把关研究:
输入信息-输出信息=把关过滤信息
 麦克内利的把关链模式    它是对怀特单一化的把关模式的修正与发展。这一模式上的C1、C2、C3、C4、C5、C6等都是把关人。把关人对经过他们的大量信息一层一层地加以筛选,然后分别发出S1、S2、S3、S4、S5、S6等信息。麦克内利的把关模式在理论上纠正了怀特把关模式的单一化缺陷,揭示了在整个信息流通过程中存在着一条由许多关口组成的把关链,这是它的长处所在。但它也有一个很突出的问题,就是它把每个把关人及其作用都等同起来。人们看不出哪道关口最关键、最重要。
巴斯的“双重行动模式”
巴斯的所谓“双重行动模式”,是对麦克内利把关模式的完善,正如麦克内利的把关模式是对怀特的发展一样。信息流通中的把关环节固然很多,但最关键的把关环节究竟何在呢?     他指出,传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段、两个步骤。其中第一阶段是新闻采集,这里的把关人主要是记者。记者不是有闻必录的,他会进行取舍和加工。传播媒介中的第二个把关阶段是新闻加工,这里的把关人主要以编辑为代表。这一阶段的把关活动(编辑)比第一阶段的把关活动(采写)更具有决定性意义。经过新闻媒介的双重把关之后,一幅人为的现实图景便呈现在受众眼前,而这幅图景同世界的本真面貌不完全一致。
大众传播的宏观控制分析
、法律控制


个人信息反馈
结成受众团体
诉诸法律
通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动
从“美军虐俘事件”看信息传播中的“把关人”控制1
2004年4月28日,美国哥伦比亚广播公司披露了美军在伊拉克虐待战俘的照片。顿时,美国和全世界舆论哗然。谴责和声讨的声音从世界的各个角落传向美国政府。美国总统布什于5月6日就虐俘事件向阿拉伯世界道歉。美国政府的国防部长,军队将领等也出面进行道歉和澄清,宣称这种虐俘行为是个别美军的行为,并不代表整个驻伊拉克美军。随后5月19日美军对虐待伊拉克俘虏第一案在巴格达联军总部开审。但是在这一事件的传播过程中,明显留有“把关人”对信息实施控制的痕迹。这种控制主要包括美国政府禁止发布大量的虐囚照片、侧重突出个别美国士兵的责任、挽救政府形象等方面。
从“美军虐俘事件”看信息传播中的“把关人”控制2
大众传媒的新闻报道不是也不可能“有闻必录”,而是有一个取舍的过程。在这个过程中,媒介组织形成了一道门,通过这道门传达到受众那里的信息只是很小的一部分。就美军虐俘事件而言,事实上,早在2003年10月,国际红十字会就曾向美国军方高层递交了一份关于虐俘细节的报告。美国出于自身利益的考虑没有重视。2004年4月12日哥伦比亚广播公司