网络营销_网络营销实践应用.ppt

. . 1 1网络营销网络营销第第8 8章章网络营销实践应用网络营销实践应用 . . 2 2本章重点本章重点? 网站推广? 网络品牌的建立与推广? 信息发布与传递? 在线顾客服务与顾客关系? 网上销售渠道? 网上促销? 网上市场调研 . . 3 3网站推广的四个阶段网站推广的四个阶段??一个网站从策划到稳定发展要经历四个基本阶段: 一个网站从策划到稳定发展要经历四个基本阶段: 网站稳定期网站稳定期网站增长期网站增长期网站发布初期网站发布初期网站策划与建设阶段网站策划与建设阶段第四阶段第三阶段第二阶段第一阶段 . . 4 4网站访问量增长曲线示意图网站访问量增长曲线示意图建设期初发期增长期稳定期新增长期 . . 5 5博客网进入稳定期的博客网进入稳定期的 Alexa Alexa 排名曲线排名曲线 . . 6 6当当网进入新的增长期当当网进入新的增长期 . . 7 7卓越网稳定期后访问量开始下滑卓越网稳定期后访问量开始下滑 . . 8 8 网站策划与建设阶段网站推广的特点网站策划与建设阶段网站推广的特点??““网站推广网站推广””很可能被忽视很可能被忽视; ; ??网站策划与建设阶段的网站策划与建设阶段的““网站推广网站推广””实施与实施与控制比较复杂控制比较复杂; ; ??““网站推广网站推广””效果需要在网站发布之后得到效果需要在网站发布之后得到验证验证; ; . . 9 9网站发布初期推广的特点网站发布初期推广的特点??网络营销预算比较充裕网络营销预算比较充裕; ; ??网络营销人员有较高的热情网络营销人员有较高的热情; ; ??网站推广具有一定的盲目性网站推广具有一定的盲目性; ; ??网站推广的主要目标是用户的认知程度。网站推广的主要目标是用户的认知程度。 . . 10 10 网站增长期推广的特点网站增长期推广的特点??网站推广方法具有一定的针对性网站推广方法具有一定的针对性; ; ??网站推广方法的变化网站推广方法的变化; ; ??网站推广效果的管理应得到重视网站推广效果的管理应得到重视; ; ??网站推广的目标将由用户认知向用户认可网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。转变。