抖音商业化产品手册.pdf

抖音商业化产品手册
@全国营销中心
抖音：更短营销路径，更高传播效率
品牌资产高效管理
定向
CPT CPV CPM
优质位置 霸屏可见 只为用户选择的有效观看付费 精准人群 个性化推荐
高价值曝光指数-Valuable View Index 品牌收益指数-Brand Value Index
有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光 分析用户互动转化效果考察品牌认知提升
基础指标 互动指标 收益指标
 曝光数  播放数  点赞数/率  点击数/率  新增官抖粉丝数（即新增关注数）
 高价值曝光  (5s) 有效播放数/率  评论数/率  主页访问数/率  提交表单数
 触达用户  播完数/率  分享数/率  互动数/率  电话拨打量
 TA%  平均播放时长  下载 button 点击量
*详见信息流通案
触达-信息流体系 信息流超级挑战赛-热力明星
品牌借势明星影响力引发更多参与，海量粉丝共创品牌内容
60+一线明星自由选择
明星号召视频
陈赫 Angelababy 娄艺潇 周冬雨 关晓彤 王珞丹
唐嫣 黄晓明 胡彦斌 吴亦凡 董成鹏 杨洋
营销亮点：1、明星参与挑战吸引参与 2、达人参与配合传播 3、抖音顶级入口力推
售卖金额：1000万（其中明星和达人合作费用不超过20%，明星