出口欧洲茶叶指南.docx

输欧茶叶指南
目录
刖B
第一章中国输欧茶叶概况
、
欧盟主要国家茶叶贸易情况
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英国茶叶市场
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波兰茶叶市场
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德国茶叶市场
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法国茶叶市场欧盟地区仅次于英国茶叶进口量的国家。近年来，绿茶、香茶、草本茶的受欢迎程度不断提升，有可能取代红茶成为最受消费者喜爱的茶叶品类。特色茶叶店提供绿茶和其他特色茶。许多民众认为茶是必不可少的日用品，从早晨到晚上，餐桌上都不可或缺，最传统的茶是袋装散叶红茶。随着茶包的比重增加，未来有可能完全取代传统袋装散茶。茶叶在和其它软饮料的竞争中处于优势地位，因用进口的散装茶叶拼配、改装的小包装茶和在波兰加工的袋泡茶成本较低，价格低于直接进口的同类产品。波兰低收入者人数较多，茶叶理所当然地受到其中一部分人的欢迎。现在，消费者日益追求的是产品的新奇性和优质性。
波兰进口茶叶以散装为主，但小包装茶叶进口量正逐渐增加。进口的散装茶大部分经拼配、分装或加工成袋泡茶以后进入市场，产品都有商标和品牌。
2010-2014年波兰红茶和绿茶进口量趋势图
单位：吨

德国茶叶进口量位居第三，其市场主要有四个特点：（1）红茶占绝对主导地位。受西方传统茶文化影响，德国乃至欧洲消费者始终偏好色泽较深、接近咖啡色的红茶，绿茶则始终处于附属地位。（2）偏好袋装茶。德国消费者对茶叶的卫生标准要求很高，不喜我国传统的散装茶叶，偏好包装精美、便于冲泡的袋装茶。这也是我国散装绿茶难以打开欧洲市场的主要原因之一。（3）销售渠道较为丰富，以零售为主、专卖为辅。德国公司0TG和缇咯纳各自占据20%的市场份额。由于品质优良，价格亲民，德国消费者了解和信任这些品牌。茶的优质性得到市场认可，消费者将会变得越来越了解茶，关注新种茶和茶的来源。（4）德茶叶界有一套自己的农药残留监控体系。德茶叶销售公司通常定期叶协会一直与茶叶贸易商、科学家和茶叶生产商进行交流，了解有关茶叶中农残的最新进展情况，其目的在于使生产商将农残降到最低限度。
近年来，德国已发展成为欧盟最重要的茶叶贸易国，其进口的茶叶近一半经过加工后再向其他国家出口，主要出口到荷兰、法国、瑞典、奥地利及英国等欧盟成员国。此外，德还向美国出口茶叶。汉堡是德国乃至欧盟茶叶贸易最重要的中转站，德国茶叶交易量的70%以上经由汉堡港。2014年，，，印度8千多吨，斯里兰卡近8千吨。红茶占72%，绿茶占28%。
2010-2014年德国红茶和绿茶进口量趋势图
单位：吨
■红茶
■绿茶
法国茶叶市场
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及对茶文化和茶健康效益有一定了解的年长的顾客。商家极尽可能尝试各种方法来吸引年轻的茶叶顾客和具有高购买力的顾客。
中国好茶在法国有很高的声誉，因种类繁多，法国消费者的可选择余地也非常大。由于中国茶在使用农药方面带来的负面影响，有机茶更受欢迎。尽管价格不菲，但是消费需求还在继续增加，优质茶叶市场潜力比较大。联合利华法国占据34%的市场份额，位列第一，其次是17%的唐宁，悠久的家族企业如达曼兄弟，玛黑兄弟，心斋茶，乔治卡农，和茶业新贵茶宫、茶苑、盖亚花园等在剩余的市场份额中比重大。雀巢和联合利华在巴黎推出了单杯式制茶机，以迎合消费者对优质特色茶的青睐。优质化、有机、同源和健康的消费理念潮越趋盛行。
2014年，，仅次于英国、波兰和德国之后，其中红茶占54%，绿茶占46%，中国、斯里兰卡等是茶叶主要来源国。
2010-2014年法国红茶和绿茶进口量趋势图
单位：吨
贸易情况
2015年，，，其中，
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万吨，%；红茶4066吨，%；普洱茶823吨，同比增长25%；花茶802吨，同比增长16%；乌龙茶162吨，%。，法国5532吨，英国2479吨，波兰2101吨，西班牙2022吨，%。
2015年对欧盟各茶类出口量百分比统计
2015年对欧盟茶叶出口总量趋势图
单位：吨
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2015年对欧盟绿茶出口数量趋势图
单位：吨
2015年对欧盟红茶出口数量趋势图
单位：吨
扩大对欧盟出口的机会与挑战
欧盟地区茶叶消费结构正在改变，尽管拼配红茶仍占主导地位，但绿茶、白茶以及其他特种茶已经越来越受欢迎，增势迅猛。欧盟市场竞争激烈，中国仍须积极应对。以英国为例，从进口量看，中国远低于肯尼亚；从价格看，远低于斯里兰卡。从市场份