建设规模与产品方案.doc

三、建设规模与产品方案(一) 、建设内容、规模及技术标准 1、店铺租赁:中国海洋大学崂山校区南区第四食堂下面的文具店旁边的小店铺。该店铺临近南区宿舍楼与学校周边社区,来往人流量大,且南区女同学较多,消费群体庞大。店铺面积40 平方米, 月租金经过与店主洽谈最终定为每月 400 0 元整。 2、店铺装修: 由于礼品店的消费群体主要是学生和年轻人, 因此礼品店内的装修和商品都是针对这一特殊消费群体而制定的。 店外装潢:为了吸引学生和年轻人的注意,在店面装潢上一定要别出心裁, 营造出与众不同的氛围。简洁、明亮, 但是又不能太过复杂或华丽, 那样反而让人没有好感。在学生中展开调查, 统计出他们最喜欢的店铺类型, 同时结合自己的想法进行装潢。 店内装潢:整个店内均采用木材装修,例如木地板,木质货架等,让整个店铺显得十分清新。在角落摆放小沙发, 配上几盏暖色调的落地灯, 让客人可以有一个休息等候的地方。墙面上可以挂上每月的优惠信息, 也可以贴上一些经典的海报,吸引客人驻足观看。 3、技术标准(1) 、品***术标准我们选择“你我的海大”来注册商标, 并提出“时尚的源泉, 你的不二之选”的理念。因为我店铺顾客群为青年男女,所以我们的品牌定位是“买得起的时尚”。我们店铺卖的小礼品系列产品凸显个性化特色,在与同行的竞争中能脱颖而出。(2) 、产品技术标准我们主营根据消费者不同需求, 推出不同风格的系列。在与同行的竞争中,我礼品店产品突出三大特色: (1) 价格优势: 物美价廉是我们的主打优势之一。一般的礼品店普遍价格偏高, 我们要想在市场立足, 就要在价格上下手, 可以设计多种促销方案, 以满足不同层次人群需要。(2) 服务优势: 一般的礼品店仅限于店内销售, 相关服务不健全。而我店本着人性化服务的宗旨, 全力打造微笑贴心服务, 售后服务, 在校区内还可送货上门。同时, 我们在淘宝网上也有网店,让顾客全方位的感受到浓浓的热情,培养大批回头客。(3) 销售新颖性: 针对目前市场对个性化的需求, 我们决定在每一周都进行优惠活动, 推出新款,确保礼品设计走在时尚前沿,并发挥我们店铺特有的难以效仿的独特性优势, 赋予礼品以个性。另外每月将会对新品的销售专柜进行调整, 给消费者视觉冲击。同时我们店铺承诺每种款式设计只有一套,这更能突出我们产品的差异性。(3) 、价格技术标准我店的目标消费群是中国海洋大学的学生, 根据市场调查结果分析,他们的消费水平处于中低阶层。我们结合实际,并根据需求表、成本函数、竞争者价格对商品进行定价。考虑到顾客不同的消费心理,对商品划分不同档次, 分别进行特价、尾数定价和声望定价。为了增大我们店铺的销