大学生消心理及其影响因素.doc

大学生消费现状研究引言目前, 无论是理论界还是教育界, 倾向于大学生高消费或情绪性、先锋性消费的定性论述较多。但相关的定量研究较少。为了更准确地把握当代大学生的消费脉搏, 解读当代大学生消费文化,我们小组对此进行了初步探讨。伴随着中国成功加入WTO,各类洋品牌、新产品、新消费观念将不断涌入。大学生, 时尚的追随者、将来中高层商品的主要消费群体之一、处于半踏入社会的人们,又是如何支配他们手中的货币的呢? 调研分析 1 .资金收支概况通过调研, 我们发现在生活费来源方面,有 88% 的同学选择了父母, 14% 的同学选择了贷款, 5% 的同学获得了奖学金, 11% 的同学通过打工补贴日常开销,另有 2% 的同学还有其他的经济来源。由此可见, 同学们主要的经济来源是父母,然而随着年级的上升这一比例略有下降, 且来源趋向于多元化。由于课程安排和对大学生活的适应等影响, 大二表现的尤为明显,有 17% 的同学选择了打工、 7% 同学获得奖学金、 20% 的同学进行了贷款。此时贷款也不再是农村同学的专利了,在贷款人群中约有 40% 来自城市。一位同学如是说: “父母为我付出了很多, 我应该要学会减轻他们的负担了。”“贷款上学”成为可能后, 一些持“超前消费”观的学生开始打起了它的主意。也不乏有同学认为,现在贷款有 50% 的贴息,比商业贷款负担轻,这笔钱可以用来进行投资或给家里购置房产。大学生这一群体内部在经济消费水平上存在着一定差距。在问及“每个月生活费数额”时,有 9% 的同学少于 300 元, 55% 的同学少于 500 元, 28% 的同学少于 800 元, 5% 的同学少于 1000 元, 另外有不到 2% 的同学大于 1000 元。据有关资料显示: 大学生年支出均值为 元,其中消费最高的达到 万元,而年消费最低的只有 2100 元。手握如此多的现金, 同学们是否能把握好自己, 合理分配并有计划的使用呢?对于理财能力的结果却令人堪忧。约有 74% 的同学有超支情况,更有 8% 的同学总是出现财政赤字。可见,花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说: “本来月初时计算的好好的, 但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了, 自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道:“书太贵了, 有时看到好书就买了, 然后超支在所难免。”更有人说:“她的生日就是我的末日。”看来, 客观因素也的确是影响收支平衡的重要原因。然而在与其他学校的比较中, 交大学生在这一方面要好一些: 在总是超支的人群里交大占 6% ,其他学校则高达 20% 。 2 .消费理念: 诠释现代理性在消费过程中什么才是同学们最为关注的?下图告诉我们质量一直是学生们关心的重点。虽然在最为活跃的大二同学中, 其比重也高达 61% 。不可否认在经济能力有限的大学生是很难承受买到假冒伪劣产品的打击的。虽然其余三个方面都差不多, 但价格优势在大一学生心目中远胜于品牌优势。其中, 99 级的一位同学表示, 面临择业与踏入社会, 不得不注意自己的形象设计以给自己加大竞争筹码。常常以走在时代前沿为傲的大学生, 其在网络购物及付费方式上却不为最先。仅有 18% 的同学有时会采用信用卡付费方式, 另有 4% 使用邮购。虽然每人手上都会有一两张信用卡及借记卡,但用它去商场消费还是少之又少,更多的只是把它当作储蓄卡来用。网络购物来到我们身边已经几个春秋了,可是在大学生之中约 60% 的人很干脆地否定了它。其原因是觉得网络不安全、太过于虚幻以及售后服务难以保证等, 传统观念也在其中起着决定性的作用。 3 .消费项目诚然, 不论用怎样的方式付款、到哪里去购物都阻止不了钱从我们的口袋流入商家的腰包。虽然大都没有固定的收入来源, 但大学生始终是消费实力不可小觑的一族。小到大学校园里无处不在的连锁超市,大到方圆几公里内鳞次栉比的卖场、餐饮店,在计算销售额时, 都不得不为他们的鼎力相助而心存感激。可以说, 大学生对于扩大内需起着不可忽视的作用。除了伙食费用以外, 再让我们看看其他费用的分布情况: 学****日用品各 20% 以上道不足为奇,而休闲娱乐也以 23% 与之分庭抗礼, 可见大学生课余生活之丰富。不少同学也表示, 交大学****太紧张, 需要经常调节一下精神。分别占 11% 和 7% 的服饰和手机的消费,让我们觉得新世纪的大学生更注重个人形象, 更急于跟上时代的步伐。 4% 的爱情投资( 访谈结果显示认为恋爱费用偏高的大学生占六成以上) 加上 11% 的友情投资,表明现在的大学生越来越重视自己的人际关系了。? 2005-7-16 12:53 ?回复?? myqixie ? 2楼(1) 通讯与电脑在通讯费用方面, 平均而言,每位手机用户每月消费76元,每位同