2022年4月自考11741市场与市场营销试题及答案.docx

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
（B）
A、三元经济已经完全过时
B、混合经济是当今世界的主导
C、市场经济是当今世界的主导
D、政府干预就是计划经济
。
正确。
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
“三元经济”模型？它的收入循环流动是怎样的？
答：“三元经济”模型是指一个社会包括家庭、公司、政府，但是没有国际贸易发生的经济模型。它的收入循环流动情况是：生产创造收入，政府以税收的方式拿走了部分收入，用英文字母T表示。其结果是收入不再只是简单的由消费和储蓄组成，还包括税收。政府不仅收税，还提供产品或服务。一旦税收从收入中拿走，这就是货币从收入循环流动中退出，但是一旦政府以提供产品或服务的方式将其返还到流通中来，这就是所谓的注入，用英文字母G表示。（该运行情况也可用绘图来表示）。
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答：需求曲线的斜率陡峭程度是由价格的改变引起数量（需求数量）改变多少来决定的，这被称为需求弹性。（也可表述为因价格改变引起需求数量改变的百分比之比率。）当价格改变时，会引起需求数量的大幅度变动，这种产品被称为富有弹性。
“二手外部信息”的五种来源。
答：市场调研中获得“二手外部信息”的五种来源：
（1）政府统计。
（2）代理机构与贸易协会。
（3）图书馆。
（4）IT数据库。
（5）消费者小组与协会。
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答：公共关系的定义为在组织与其公众之间为建立与维持双方的相互理解而作的规划与维持活动。
企业的公共关系包括：
（1）开发企业形象和声誉。
（2）以正面和建设性的方式来弥补与企业相关的错误政策。
（3）展现组织在其领域内的领导者或创新者形象。
（4）告知公众企业对社会负责，并关注其客户与团体的利益。
（5）向公众告知企业的行动与政策建议。
（6）培育与员工的良好关系。
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答：10种常见的定价策略是撇脂定价策略、渗透定价策略、混合定价策略、差别定价策略、成本加成定价策略、促销定价策略、边际成本定价策略、谈判定价策略、通行价格定价策略、随行就市定价策略。
四、论述题：本大题共2小题，每小题15分，共30分。
？
答：在市场经济体系中，政府干预市场的主要方式有如下：
（1）政府使用广泛的政策工具改变市场。包括宏观经济政策工具和微观经济政策工具。
（2）如果市场是因为缺乏竞争而失灵，那么政府应考虑引入市场调控。
（3）当市场失灵与外部性相关时，政府很可能采取不同的方法：对商品或服务间接征税限制过热需求和供给；通过补贴或税收减免等方式直接刺激消费者和向生产者提供补贴。
（4）政府干预市场的另一种形式是采取简单的价格控制。最高价格和最低价格。如果认为当前市场价格过高，就可能会设置最高价格，这会阻碍社会需求产品的消费。如果政府认为当前市场价格过低，就可能会设置最低价格，这会促进社会不良产品的消费。
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