浅析网络营销论文.docx

浅析我国企业网络营销存在的问题及对策
ANALYSIS THE PROBLEMS AND
COUNTERMEASURES OF OUR COUNTRY
ENTERPRISE NETWORK MARKETING
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络营销由于其独有的特点，实践证明成为中小企业 成长的“催化剂”。
中科院电子商务技术研究中心李安瑜主任在中国企业网络营销论坛发表观 点认为，目前的企业网上营销市场，要建立专业的网上营销市场，现有存在三个 问题：。现在要建一个网上市场，不可能说几十万、几百万就能 完成。。如果要实现全国规模性经营，一定要有很多特色。3. 产品的选择。什么样的产品才能在网上实现网上营销，这个是很有讲究的。因此， 总结成功的要素是：第一，物理市场的盈利支撑。比如土地升值，人越多越升值， 但网上市场没有这个效益，所以网上市场还需要物理市场的盈利制成（2）。
通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模、企业拥有网站数量等一系列 问题，发现我还较低，制约我国企业网络营销发展的障碍和 主要问题。网络营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业 带来前所未有的变革和发展机遇，如何开发网络细分市场、制订适合自身发展需 要的网络营销战略成为中小企业发展的重要课题，本文分析了新形势下当前我国 中小企业网络营销的现状和遇到的挑战，探讨适合中小企业发展网络营销的对 策。
大纲级别2级，小三号黑体，单倍 行距，，
大纲级别1级，小二号黑体，居中，
」单倍行距，，/
2网络营销的内涵」
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大纲级别3级，四号黑体，单倍行距，，
现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础和必要 的条件，也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。互联网诞生于20 世纪 60 年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用 和民用转变，并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。但伴 随 WWW 技术的应用,推动了 Internet 的商业化进程,20 世纪 90 年代以来更呈现 指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入，这既说明网络的迅速发展， 也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。现在连入 Internet 的国家和地区已超过 170 个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到 9000多万个。据有关资料表明, 到 2010 年 9 月底我国网民人数已经达到了 亿。
企业差异化营销的需要
企业是经济社会中最不可缺少的部分，它既可以使一个国家的经济持续发 展，更重要的是可以使人类社会得到不断的进步。互联网的发展和虚拟社区的形 成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求，如何让消 费者更便捷更省时的获得想要的商品和服务。企业从产品跟品牌为核心，到以服 务与质量为核心，现在必须转变为以客户这一唯一对象为核心。现在，随着计算 机人工智能技术、数据库技术的发展和人们对互联网的应用与了解，企业可以便 利地搜集顾客的信息，更迅速的了解顾客的需求和对产品的意见。此外，随着计 算机技术的发展以及更多的中小企业对