期末测试卷四.doc

期末测试题四一、填空题(每空 1 分,共 15分) 1. 现代市场营销理念的四大支柱是、、、。 2. 市场营销组织的类型有、、、和产品经理与市场经理组织制度。 3. 目标市场定位策略的类型主要有、和取代策略。 4.“亚都”公司生产的各类家用电器均用一个牌子,这种决策是。 5. 成本导向定价法是以为中心。 6. 公共关系的主体是。 7. 销售渠道的终点是。 8. 企业为了鼓励买方早日付款,凡在规定付款期前提早付款的,卖方给予一定的折扣优待,这是折扣。二、单选题(每题 1分共 10 分) 1. 运输企业属于市场营销渠道企业的( )。 A. 供应商 B. 买卖中间商 C. 代理中间商 D. 辅助商 2. 现代市场营销理论研究的主要对象是()。 A. 消费者市场 B. 组织市场 C. 产业市场 D. 中间商市场 3. 在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是( )。 A .问号类 B .明星类 C .现金牛类 D .廋狗类 4.( )是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品。 A. 产品线深度 B. 产品线 C. 产品线宽度 D. 相容度 5. 消费者对商品的需求随收入水平和价格水平变化而变化,说明消费者需求具有()。 A. 多样性 B. 发展性 C. 伸缩性 D. 可导性 6. 在赊销情况下,卖方为了鼓励买方提前付款,按原价给予一定的折扣,这叫()。 A .功能折扣 B .现金折扣 C .数量折扣 D .季节折扣 7 .当产品处于生命周期的投入期时,应采用()。 A .通知性广告 B .选择性广告 C .提示性广告 D .报纸广告 8. 在( )时期,企业的促销目标是战胜竞争者,巩固市场。 A .投入期 B .成长期 C .成熟期 D .衰退期 9 .儿童食品包装物中附赠小玩具,这种包装策略是()。 A .配套包装 B .附赠品包装 C .再使用包装 D .分档包装 10 .当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力不足时,适宜实行()。 A .无差异性市场策略 B .差异性市场策略 C .集中性市场策略 D .大量市场营销三、多选题(每题 2分,共 10 分) 1. 促销组合就是将( )等促销方式进行组合的策略 A. 广告 B. 营业推广 C. 公共关系 D. 人员推销 E .产品 2. 下列因素中,企业可以控制的是() A .产品 B .政策 C .促销 D .分销 E .价格 3 .无差异营销战略() A .具有成本的经济性 B .不进行市场细分 C .适合于绝大多数产品 D .只强调需求共性 E .适用于小企业 4 .新产品定价包括() A .高价策略 B .理解价值定价 C .低价定价 D .满意定价 E****惯定价 5 .市场营销控制有() A .年度计划控制 B .赢利能力控制 C .效率控制 D .战略控制 E .测量控制四、判断题(每题 1 分,共 10 分) 1 .对于差异性小的产品实行无差异性营销。 2 .市场营销的微观环境是指公司本身而言。 3. 社会市场营销观念就是要取得消费者需求, 企业利润和社会整体利益的平衡和协调。 4 .根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,表明这个国家人民的生活水平越高。 5. 幸福商场经营商品的种类繁多,可以说这家商场的产品组合的深度较大。 6 .某