网络营销途牛、携程、艺龙、去哪儿的对比.doc

学生实践报告(文科类) 课程名称: 网络营销专业班级: M12 市场营销学生学号: 学生姓名: 张如意所属院部: 商学院指导教师: 岳庆如 20 14—— 20 15学年第2学期金陵科技学院教务处制实践报告书写要求实践报告原则上要求学生手写,要求书写工整。若因课程特点需打印的,要遵照以下字体、字号、间距等的具体要求。纸张一律采用 A4的纸张。实践报告书写说明实践报告中一至四项内容为必填项,包括实践目的和要求;实践环境与条件; 实践内容;实践报告。各院部可根据学科特点和实践具体要求增加项目。填写注意事项(1)细致观察,及时、准确、如实记录。(2)准确说明,层次清晰。(3)尽量采用专用术语来说明事物。(4)外文、符号、公式要准确,应使用统一规定的名词和符号。(5 )应独立完成实践报告的书写,严禁抄袭、复印,一经发现,以零分论处。实践报告批改说明实践报告的批改要及时、认真、仔细,一律用红色笔批改。实践报告的批改成绩采用百分制,具体评分标准由各院部自行制定。实践报告装订要求实践报告批改完毕后,任课老师将每门课程的每个实践项目的实践报告以自然班为单位、按学号升序排列,装订成册,并附上一份该门课程的实践大纲。实践项目名称: 网络营销综合实践实践学时: 8 同组学生姓名: 实践地点: 实践日期: 实践成绩: 批改教师: 批改时间: 指导教师评阅: 一、实践目的通过实训,使学生提高理论联系实际和解决实际问题的能力;使学生对网络营销理论的全貌、网络营销过程等诸多具体方法和问题等有感性的认识和深入的理解。二、实践内容(一)网站的评价(二)软文写作三、实践方式(或方法) 利用互联网进行四、实践要求 、实践时间、地点时间:第2014-2015-2 学期地点:7108 实验室网站的综合分析与评价一、实践内容每人选择一个行业的同类网站 4 家左右,针对其网络营销开展状况进行调查,写一篇报告, 要求包括分为以下几个部分: (1 )从网络营销的八项基本功能角度对各网站所实现的营销功能进行对比分析(2 )对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析(即采用了哪些营销方法) (3)从网站的可用性、可信度、用户体验,以及搜索引擎表现等角度对各网站进行对比分析(4)各网站开展网络营销的优势与劣势对比分析(5)总结这 4家网站开展网络营销对其他企业开展网络营销的启示二、实践要求 ,需要利用表格进行对比分析得出结论 ,并写出必要步骤并附图片。 B2B 、旅游、服装、化工、汽车、房地产、手机、外贸的某细分行业的网站等等三、附件(2)对各网站采取的网络营销方法和手段对比分析(即采用了哪些营销方法) 一、搜索引擎优化携程网: 携程网中国最大的旅游网站,把中国顶尖 SEO 网站优化策略运用到携程的网站,通过 seo 网站优化把排名做到第一是完全没有问题的,携程做的最好的其实不是带 ,这个是花了竞价的,而它的自然流量光是从百度来的都是 100 多万, UV 更加恐怖。途牛网搜索页分到了第 4 级目录,而且是挂载到主域名下,看来这个地方有很大的玄机。排律很清晰,首页/域/产品-地区-旅游天数/更多选项。从一个大站来看,清晰的结构是很有必要的,当然很多人认为这是产品经理的活,但: 我可以负责的告诉你,好的产品经理不一定是好的 SEO ,但好的 SEO 肯定是好的产品经理。所以如何规划网站的 URL ,是一门深的学问,我们需要多观察大站的 URL 规划,才能对 URL 得心应手。艺龙网: 1. 长尾关键词设置到位:艺龙 80% 的流量来自以景点+ 附近酒店;地区+ 酒店等 N多长尾关键词。 SEO 战略是旅游行业+地区,让我想到了目前所要做的项目也是行业+地区。 !商场如战场,如同带兵打仗都要讲究战略和战术! :大连酒店、南京酒店……其实想到这点估计是每个人都能想到的,但下一点的运作就是体现 seo 水平的地方 +酒店;公司+酒店;医院+附近酒店;景点+附近酒店;餐馆+附近酒店;等很多作为关键字; 去哪儿: SEO 数据上分析可知,去哪儿网百度收录 1010 万、谷歌收录 821 万, 这说明了去哪儿网的内容非常多。有 27181 个关键词排名百度前 50名; 这说明了去哪儿网之前的 SEO 工作不错。 Alexa 排名在 500 名左右,这说明去哪儿网的流量非常高(是目前流量最大的旅游类网站)。 2. 从长尾关键词分析可知,有 27181 个关键词排名百度前 50 名,这说明了去哪儿网布局的关键词数量非常多。同时从关键词本身分析,可以看到绝大多数关键词都是跟旅游、机票、酒店等相关,这