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[返利网站穷途末路] 英雄无敌之穷途末路

　　电商入口已经处在多元化竞争的格局，随着比价模式、社会化电商的崛起，钞票返利网站的价值已经越来越低。　　百分百购物网崩盘，百业联盟老总卷款逃跑，福建万商网倒闭……今年6月以来，接连有十几家[返利网站穷途末路] 英雄无敌之穷途末路

　　电商入口已经处在多元化竞争的格局，随着比价模式、社会化电商的崛起，钞票返利网站的价值已经越来越低。　　百分百购物网崩盘，百业联盟老总卷款逃跑，福建万商网倒闭……今年6月以来，接连有十几家返利网站浮现崩盘、老板跑路和警方介人调查等事件，涉及金额动辄数十亿到上百亿元，数百万顾客因此血本无归，引起了整个电商行业和公众的恐慌。
　　在一系列涉嫌传销的返利网站中，太平洋直购网和万家购物最出名，前者有数百万会员，非法获利70多亿元。万家购物非法发展会员182万，2300个老式零售商被发展为其代理点，两年涉及金额290亿元。
　　多种消费返利网如多米诺骨牌般接踵倒下，一时返利模式的传销网站风声鹤唳，“零成本购物”、“买多少返多少”等令人心动的标语成过眼云烟，连合法商业模式的返利网站也受到了不小冲击。返利模式只是一场“庞氏骗局”么?
　　一拥而上的返利网站
　　1999年，在美国，Tim Storm建立了只容纳上百家电商优惠券发放网站Fatwallet，并且从开始为顾客进行购物返利，电商返利模式由此产生。为了吸引顾客，Fatwallet开始进入商品搜索、购物社区和比价服务，也从购物返利发展到注册返利等，逐渐形成了独特的电商返利商业形态，Mrrebates&Ebates也随后跟着崛起，形成稳定的三大返利网站竞争格局。
　　事实上，作为一种第三方平台，返利网站的模式十分清晰，返利网站先跟各大电子商务网站达到返利合同，电商网站再根据成交订单的销售收入按比例返给返利网站，返利网站又将其中的大部分按一定比例返还给购买顾客。
　　对电商来说，在不破坏其价格体系的前提下，通过返利平台可以协助其发展新顾客和维护忠诚顾客。顾客则相称于享有了一定的购物折扣，返利网站也能从中获取收益。
　　，返利模式开始进入中国，易购网和51返利网成为了先驱者。易购网成立，为顾客提供导购资讯为主的购物社区，后逐渐转型为钞票返利模式，51返利网成立，直接立足于为B2C顾客提供钞票返利。除此以外，尚有QQ彩贝、51比购网、返还网、秀当网、PC蛋蛋、360返利、每天易购返利、减购网和购物人网等几十个大大小小的返利网站。
　　从本质上讲，返利模式就是CPS的变种，商业模式相对单一，门槛不高，这也导致了同内返利网站一窝蜂而上的格局。而随着腾讯和网易的加入，返利网站的竞争开始白热化起来。
　　QQ返利可以和B2C商家共享顾客数据库，以便顾客运用QQ号实现B2C合伙网站的购物，采用积分返利的措施，合计积分可以用来购买QQ增值业务，也可以直接兑换钞票。网易进军电子商务有过不少尝试，曾经的奢侈品电商无果而终后，旗下的有道购物搜索开始进军比价和返利领域，逐渐形成了电子商务搜索、优惠券和钞票返利的CPS业态。
　　在中国B2C迅猛发展的前几年，以易购网和51返利网为代表的钞票返利网站也得到了迅速发展。返利模式的返利在1％～50％之间不等，往往以10元为单位进行提现，这也需要顾客持续通过返利平台购物，因此转化率