二手烟的危害宣传媒体策划方桉.ppt

二手烟危害宣传
烟害与您爱的人
号百信息服务分公司
传媒运营部
宣传二手烟危害背景
目录
宣传二手烟危害主题和活动
宣传二手烟危害媒体和排期
宣传二手烟危害预算
二手烟危害宣传背景
「二手烟」就是不吸烟者被强迫吸入的烟草燃烧物,又可称为被动吸烟或非自愿性吸烟。一般二手烟可分成两部分,烟草直接燃烧 后释入空气的烟叫侧流烟,约占八十五%;而抽烟者吸入肺后再吐出的烟叫主流烟,约占十五%,两者在空气中混合而成二手烟。但是关于二手烟危害的人群率比较低。
南昌创建环境、推动无烟立法的紧迫需求。
「吸烟危害健康」是一件不争的事实。全球每年有四百万人死于与烟草有关的疾病。吸烟单不损害自己的身体,也伤害他人的健康。二手烟可以影响非吸烟者的健康,尤其对儿童的危害更甚。
宣传紧迫需要
宣传主题:
认识二手烟危害,创建无烟环境
参与无烟环境立法,自己把握健康
执行贯彻立法,保护我们的爱的人不受二手烟侵害
二手烟危害宣传活动一:社区宣传
活动类型:社区、学校、机关举办烟草危害图片展览
活动时间:2010年8月——10月
活动范围:南昌市
目的:利用大众媒体的广泛传播和影响力,先进性活动预热和活动宣传。以公益活动为切入点,引起人们对于二手烟危害的关注。
参与媒体:江南都市报,南昌晚报,江西日报,网站,电视台,电台等
宣传形式:新闻通稿。
拟题一:二手烟危害宣传进社区
拟题二:关爱健康远离二手烟——南昌创建无烟城市
主题:不要让烟害与你爱的人大型宣传活动
时间:2010年11月
方式:二手烟危害调查和宣传——肺癌日大型宣传活动
阶段:筹备立法阶段
现场要点:
1、通过短信方式告知市民
2、二手烟危害调查和宣传、准备3000份调查问卷和宣传单
3、邀请有名望的专家来解答一些相关的问题。   安排四名爱心大使分发宣传手册。   还有四名爱心大使负责问卷调查。
4、通过现场互动活动来介绍二手烟的危害。
5、邀请政府官员参加,大众媒体参与访问。
6、邀请媒体:主流媒体、网络媒体
二手烟危害宣传活动二:肺癌日大型宣传活动
立法阶段活动:
媒体活动类型:新闻发布会
召开时间:立法阶段开始
受邀媒体:江西主流电视、新闻媒体、新华社、主流网络媒体、电台
媒体内容:宣传二手烟危害防治法立法以及全面的媒体推广征集意见
活动要点:
1、在报纸上开展宣传二手烟危害专栏和立法宣传
2、与健康频道合作,做二手烟防治进行宣传;
3、利用移动电视对流动人群宣传
4、利用户外媒体进行广泛告知性宣传
传播渠道
传播周期
覆盖人群
立法筹备阶段
立法阶段
电视专栏
报纸
户外广告
普通市民、政府官员
户外牌、宣传单、网站
立法者
卫生专家
立法专家
11-12月
直接接触市民
线上、线下宣传
以政府、办公场所、学校、休闲娱乐场所为主要宣传对象
执法阶段
宣传期:8月开始
宣传区域:南昌
宣传媒体:户外、报纸、电视台、广播电台、网站
二手烟宣传媒体排期
报纸、电视
户外媒体
精确高效的纸质媒体
覆盖全省的公话亭媒体
强力震撼视频媒体
传播范围广的网络媒体
商圈中心楼宇媒体
电信传媒
推荐
精确高效的短信媒体
电信传媒推荐
户外媒体——公话亭
公话亭地处城市主干道,周边成熟社区、人流量大,受众面广,关注率高。
高度是行人的平视角度,完全符合广告宣传的最佳效果。
大面积、滚屏、通电灯箱的新样式吸引受众更多关注,成为城市希缺优势媒体之一,明显提升客户广告发布效果。