2015年中央电大网络广告实务形考作业1-4参考答案小抄.doc

中央电大网络广告实务形考作业——01任务
一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)
1.  互联网是一个把计算机连接起来的全球性的信息网络。
2.  互联网是一个自由开放的体系, 无人负责管理监控。加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦,各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。
3.  我们一般称一个站点众多页面中的首页为主页( Home-page ), 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。
4.  人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的虚拟平台(社会)。
5.  传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息交流。
6.  随着网络新技术载体的出现,传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、媒体调查和广告效果调查都需要与网站结合,从而实现“一对一”的信息传播模式。
7.  网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、名人导向策略等。
8.  广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的总称。
9.  通过网上商务活动,商贸企业可以及时获取消费者消息,精准制定进货计划,通过电子网络促进销售,从而提高效率、降低成本,获取更大的效益。
10.  链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接, 多层信息的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。
二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。)
1.  (互联网上的)服务: (互联网上的)服务是指主机在获取或发布信息时,互联网为其提供数据传输上技术支持。
2.  门户网站: 门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎(第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网()在中国的网络业界内具有领头地位。
3.  动机:动机是主观推动的有指向性的信息,在很多情况下,特别是新闻范畴,它往往被看作是态度、观点或意见。
4.  示静态展:示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告,也有各类旗帜广告和方形静态广告,通常为JPG格式或BMP格式,所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。
三、简答题(共 1 道试题,共 10 分。)
1.  网络广告市场存在着哪些主要问题?
,广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本依据主要有:网络的规模,用户分布,上网****惯,网站的访问率,热门的网页与栏目,访问繁忙时段等因素,但是中国至今尚没有标准的网站访客统计及分析系统,也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量,或者提出一个通用可信的统计标准。网站的点击数实际上是从网页上提取信息点的数量,网页上的每一个图标,链接点都产生点击,所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量,浏览器设置的不同,可以产生多次点击。 2. 从广告经营者的角度来说,网络广告不正当竞争影响正常的市场秩序。从严格意义上说,利用网络广告进行不正当