京东商业分析.doc

京东分析一、京东简介京东是中国最大的自营式电商企业, 是中国 B2C 市场最大的 3C 网上购物专业平台,是中国最大的电脑、数码通讯、家用电器网上购物商城,产品包括数码、家电、手机、电脑配件、网络产品等数万种商品直销。 201 5 年第一季度在中国自营式 B2 C电商市场的占有率为 % 。目前, 京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、 O2O 及海外事业部。 201 4 年 5 月,京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市(股票代码: JD ),是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台,与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。 2014 年,京东市场交易额达到 2602 亿元,净收入达到 1150 亿元。二、业务发展京东商城作为 B2C 零售企业,收入来源主要以商品零售为主,商品来源于各类产品的生产商和渠道商。其目前主要的销售渠道为 B2C 电子商务网站,客户可以通过在线订购或电话订购的方式来购买商品,并选择在线支付、货到付款和自提等方式支付货款并收到货物。京东先后组建了上海及广州全资子公司,将华北、华东和华南三点连成一线,使全国大部分地区都覆盖在京东商城的物流配送网络之下;同时不断加强和充实公司的技术实力,改进并完善售后服务、物流配送及市场推广等各方面的软、硬件设施和服务条件。京东商城组建以北京、上海、广州和成都、沈阳、西安为中心的六大物流平台,以期能为全国用户提供更加快捷的配送服务,进一步深化和拓展公司的业务空间。三、前景分析 1、零售排名 2014 年1 月,长江商学院全球化研究中心发布《中国在线零售业报告》,指出中国在线零售业,具有五大模式,分别为价值链整合模式、开放平台模式、O2O 模式、特卖模式、社交模式。其中,京东是价值链整合模式的典范。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计, 2014 亿元,同比增长 % ,增速较上年加快 个百分点,高于社会消费品零售总额增速 个百分点。在2014 年中国零售百强名单中京东排名第三。 2014 年中国零售百强排行榜名单: 2、电商地位电商对零售百强销售增长的贡献超过八成。2014 年,进入百强的零售企业中,有 7 家电商,销售达到 亿元,比去年同期增长 % ,占百强整体销售的比重为 % ,较上年提高 个百分点。 7 家电商销售高速增长,对百强零售企业整体销售增长的贡献率高达 % ,较上年电商贡献率提高 个百分点。其中京东的销售额达到 2602 万亿元,增速到达 % 。 3、商业模式当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。电子商务的主要特征之一,就是它创造了一种新的商业模式。将中国在线零售业,划分为五种基本商业与运营模式如下: 作为中国电子商务自主平台的领军企业——京东商城,以一己之力,在2012 年搅动了整个电商行业,大规模开展促销活动,引发了传统商业巨头,进入到电商行业的浪潮,体现了其在业界的巨大影响。京东的商业模式为价值链整合模式, 是以产品流管理为战略核心,以现金流管理为系统支持,以信息流管理为资源,整合方法的纵向非一体化。在线零售业态,具有业务闭环、平台开放和长期边际收益