城镇化中的农村市场消费特点的论文.doc

城镇化中的农村市场消费特点的论文.doc城镇化中的农村市场消费特点的论文摘要:我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革运动,城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整,还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素,大规模的农民开始“转型”。 2l 世纪成功的企业或许是那些迅速占领农村市场的企业,企业面对转型期的农村市场和转型农民任重而道远。关键词:城镇化;转型农民;农村市场;消费特点我国农村正在经历一场规模空前的城乡统筹改革的城镇化运动。目前我国共设有 660 个城市, 2 万多个建制镇,城镇化率近 10 多年由 20 %增至 40 %, 2006 年达 %。我国城镇化率大体上每年增长一个百分点,走过了英、美等国百年以上的历程,而且至今增长势头不减。预计 2020 年将达到 50 %~ 55 %, 2050 年可能达到 60 %~ 70 %。伴随着农村“城市化运动”,大规模的农民开始“转型”,“转型农民”新词汇也跃然纸上。我国有 8 亿多农村人口、 亿多个农村家庭,分别占全国总人口和家庭总量的 77 %、 %。农村消费量对国内生产总值增长贡献为 15 %,农村居民家庭恩格尔系数由 1978 年的 %下降到 2006 年的 %。农民是最大的消费群体,农村市场潜力巨大,越来越多的企业把目光投向了农村。“营销在中国”曾被看作是 21 世纪全球营销的一个重大主题, “营销在农村”或许就是这个主题下的一个富有挑战的子课题。一、农村居民购买力增强城镇化不仅促进了我国城乡二元结构的调整,还在客观上改变了影响农村居民消费的各种因素。农民不只是从农民到城镇居民的身份转变,而是在心理、生活方式、消费观念及购买行为等方面都发生了变化。. 城镇化使大量的农民离开土地,外出城镇打工。城镇化通过第二产业和第三产业的发展为转移出的农村剩余劳动力创造、提供了更多的就业空间和致富的手段,使转移出来的农村劳动力能够依靠城市非农产业增加收入;城镇化使农村人口持续减少, 城镇人口持续增加,极大地刺激了对农产品的需求,直接拉动了农产品价格的上升,农民的收入水平因此提高,实际购买力进一步增强;城镇化“百万农村劳动力大转移”,农村人口变为城镇人口, 走出去长了见识的农民对生活品质的追求更高了,消费结构发生了改变;城镇化使农村形成相对集中的市场,极大地激活农民的消费欲望,带动了农村市场需求的扩大。农村人均生活消费支出从 200 2 年的 1834 元增长到 2006 年的 2829 元,年均增加 249 元,农民在购买各类服务及非食品类商品方面的能力不断增强。农民对工业品的消费热情大大高于城市居民,正成为我国经济的重要牵引力。二、转型农民人情消费开支增大城镇化的“种花”与农村的“种地”虽然只是一字之差,但绝不仅仅是农民“失去土地”成为“市民”后的传统的农业技能再也无法带来“经济效益”的改变。随着农村小家独院的消失,农民进入一种城镇社区的群居生活,生活方式和消费****惯逐渐改变,由过去传统的生活需要的自给自足,转变为完全“购买式消费”的现代生活方式;逢年过节,外出打工的回家、“扎堆儿”结婚,好不热闹;一些地方的农民坐着“购物班车”往来于城市和农村之间,时髦节日商品的疯狂采购,农民推着小车逛超市的情景到处可见。受几千年来的传统文化影响的我国农民,以勤劳节约闻名,自奉甚俭。然而今天转型农民向城里人看齐