搜索引擎关键词广告的调查报告.docx

题 目： 搜索引擎关键词广告的调查报告
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搜索引擎关键词广告的调查报告
摘要：随着信息化生活的到来，网络营销对企业的影响越来越大。 如何进行网络营的常用形 式。
（2）关键词竞价排名。所谓竞价排名也是搜索引擎关键词广告的一 种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站 进行排名的一种方式。竞价排名一般采取按点击收费的方式。关键词广 告和竞价排名方式较传统的搜索引擎营销方式的主要特点有：可以方便 的对用户的点击情况进行统计分析、可以随时更换关键词以增强营销效 果。目前关键词竞价排名成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式， 竞价排名带来的实际效果（ROI）尚没有权威的调查结果，总体来说仍 处于起步阶段。
四、搜索引擎关键字广告的特点
一关键词广告的特点
（1）关键词广告可以随时进行投放。关键词广告信息可以随时 出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点， 如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一 定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关 注。
（2 ）关键词广告信息出现的位置可以进行选择。通过进行关键 词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估 算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般 网络广告的盲目 性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。
（3 ）关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页 面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接 URL等都是用户 自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果 中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜 索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友 好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推 广效果。
（4）可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。 由于关键词 广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可 以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎 收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题 （或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广 告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息， 并可以让 推广信息链接到期望的
二，关键词竞价排名的特点
•利用网络营销平台，覆盖面广
利用搜索引擎平台，覆盖全国95%以上的网民，是最具价值的企 业推广平台。
•按效果付费，获得新客户平均成本低
竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费， 没有 客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报 率最咼。可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关 键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次 点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制， 无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。
•针对性强
企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前， 针对性 强，更容易实现销售。
•推广关键词不限
企业可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的 每一种产品都有机会被潜在客户找到， 支持企业全线产品推广。 目的 网页，如重要产品页面等。
五、搜索引擎关键字广告应用情况分析
根据2007年7月9日，2007（上半年）中国互联网市场数据,DCCI 互联网数据中心发布的最新分析表明，关键字广告仍为搜索引擎广告 的主要收入来源，而联盟广告比重呈现上升苗头。关键字广告仍为搜 索引擎广告的主要收入来源，但在未来半年内比重有小幅下降趋势。 联盟广告收入在整体搜索引擎广告市场的比例将逐步扩大。Google、 AdSense、百度联盟市场规模节节升高，而雅虎新推出Panama也加入 联盟广告运营商阵营。中小型企业将继续担当关键字广告主市场主力 军。
CNNIC 在京发布搜索引擎用户行为研究报告和市场广告主研究 报告显示：首先对广告主了解搜索引擎营销的路径进行了数据解读， %的企业广告主在搜索引擎营销推广上选择了多家搜索引擎。只有 %的用户只选择了一家搜索引擎。%只选择了一家搜索引擎 的广告主中，%。在单一平台的用户选择中，百度 的优势明显。%同时选择了多家搜索引擎的广告主中，选择百 度的占到了 %。
总体而言，在搜索广告主的品牌选择中，有 %的广告主选择 了百度， %选谷歌，%，%。广告主选 择在产品或项目营销时，对搜索引擎营销推广更关注对人群的覆盖广 度