海峡两岸旅游市场开发对策分析(修改).doc

武汉对台湾旅游市场开发对策分析
2005年5月3日,中共中央台湾事务办公室主任陈云林先生授权宣布,大陆有关方面将于近期开放大陆居民赴台旅游。5月20日,国家旅游局新闻发言人张坚钟就此向媒体通报了相关情况。自此,赴台旅游成为两岸旅游界同仁讨论的热点,开启了大陆居民赴台旅游和大陆旅游企业开拓台湾市场的高潮。本文将以武汉市场为样本,重点阐述武汉旅游界面对现势状况应如何做好应对准备并提出了相关建议以供参考。
市场现状与前景分析
台湾旅汉现状及特点分析
(一)在增长速度方面,据国家旅游局统计,,%,,%,增长速度快于港澳市场。,%,%,%,仅次于日本游客接待数量,居我市入境游市场排名第二,说明武汉产品对台湾市场吸引力大,市场容量大。
(二)在旅游花费方面,2004年,,%,%。在武汉入境游市场上台湾客人表现出购买力旺盛的特点,他们对武汉独特的地域文化认同感强。辛亥首义文化、中山舰等为代表的国民革命主题和长江三峡产品是重要卖点,在台湾旅游市场具有相当的知名度和游览价值。
(三)在停留天数方面,据国家旅游局2004年全年累计,,%,,%。(武汉统计年鉴1986
—2003),还有很大开发潜力。
前景分析
(一)台湾旅游市场本身具有巨大的可开发潜力。
1、台湾每年出游人次数在1000万以上,市场容量非常大,而且台湾居民人均GDP和人均收入水平在亚太地区均位居前列,据国家旅游局统计,,%,%,开发台湾旅游市场可以获得较高的利润空间。
2、台湾旅游市场一直是大陆旅游业的重要客源市场,国家对台湾旅游者来大陆观光旅游提供了诸多便利条件,例如简化台湾民众入境手续,鼓励台商投资大陆、解决台湾农产品出口大陆、制定就业政策、努力争取开通直航包机等,由于近段时期台湾政要陆续访问大陆,两岸经贸关系日益紧密,今后一段时期台湾来大陆旅游的人次数将保持平稳增长。
3、对台湾商业界而言,武汉是一座具有战略投资意义的堡垒城市,近年来到武汉投资观摩、参加国际会展的台湾商业界朋友增长快速,台湾统一、住联、远东等30多家大型集团已入驻武汉。台湾旅游市场中的会展及商务旅游市场可开发空间巨大。
4、武汉台商协会在全国台商协会中一直位居前列,在台湾商界具有相当的影响力。依托该协会的双向互动功能,探索两地旅游协会合作模式,促进两地旅游合作与发展具有现实意义。
(二)武汉特有的区域和资源优势为开发台湾市场提供了天然条件。
1、武汉位于内陆之中,具有无可比拟的交通优势。武汉素称"九省通衢",是中国经济地理中心,全国最大的综合交通枢纽之一。武汉天河机场现已开通131条国内外航线,特别是武汉至香港的航班达到每周9班,为目前尚未开通至台湾的直航班机情况下开发