“星座文化”在中国的创新扩散分析.pdf

星座文化’’在中国的创新扩散研究湖南大学硕士学位论文堂僮由遣厶丝刍董夔昱阉扣槐谇至正基塾量墙羞皇僮麴闻笾搔曼显塑茎苤堂瞳童些刍叠笾搔堂迨窒提童旦塑;星学校代号:学密号:级:“
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易跣喷凉责***学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书湖南大学同期:曲年膣月⒈C芸冢凇!R荒杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤同期:芦¨年月年以乱彝本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于导师签名:⒉槐C茉弧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊冢篸
摘要西方星象学中的“星座”概念,自世纪年代术期进入中国以来,在中国大众媒介的传播下,已经从一种西方文化发展为一种完备体系中国“星座学说”,近年来转化为时尚流行的“星座文化”。随着其在中国的扩散愈演越烈,“星座”不断地渗透到生活的各方面,影响并改变着人们的生活****惯和思维方式,在以青年为代表的受众群中广受追捧,甚至出现了令人不可思议的“星座迷恋”现象。在国内,有学者甚至认为“星座文化”是一种披着高科技伪装的洋迷信,不但对青少年的身心健康不利,更是全球化大趋势下西方文化的入侵。各种担忧并无道理,因此,对于“星座文化”在中国的扩散传播研究就显得尤为重要。创新扩散理论作为扩散学中“关于新事物如何在一个新环境下扩散的一套理论”,其理论对“星座文化”在中国的创新扩散传播有一定适应性。正是作为一种新事物,一种创新,“星座文化”在传播扩散过程中不断被接受和采纳,形成当前我国最为盛行的青年文化之一。本文以“星座文化”在中国扩散历程为突破口,以时间为线索,借助创新扩散理论对“星座文化”进行系统研究。“星座文化”在中国的扩散过程经历了引入、本土化、娱乐化和商业化四个阶段。在此过程中,大众媒介扮演着重要的作用。传统大众媒介在不同的阶段扮演着简化介绍者、改造推广者和批判抵制者的角色,同时也在探索和挖掘西方星象学适合中国受众需要的娱乐性和实用性部分做出了一定的贡献。年之后,伴随着传播技术的发展和网络技术广泛应用,互联网和新媒介为“星座文化”的扩散传播提供了良好的平台。关键词:星座文化:创新扩散:传播“星座文化”札中因的创新扩散研究
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