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全民体育进行时
本刊编辑部 竖立在城市显眼处的奥运倒计时牌在时时刻刻提醒我们,这个世界上最重要的体育赛会离我们越来越近了。作为第29届奥运会的举办国,北京、上海、天津、香港、青岛、秦皇岛和沈阳七城市将会同时载入奥林匹克的历史纪念册。
套用奥运会官方网站的一句话:2008年,当您置身于“同一个世界,同一个梦想”的奥运盛会中,您也将同时感受到中国文化和中国的体育精神。事实上,现在,我们就能从方方面面感受到各城市扑面而来的奥运气息了。

奥运年,我们应得的 张苏昊

2月23日是个周六,我的朋友Jeffrey几乎在电视机前坐了一整天。他早上挣扎着起床,第一件事是找遥控器――NBA常规赛休斯顿火箭VS夏洛特黄蜂的比赛转播在9:00开始。Jeffrey利用比赛暂停和中场休息的间隙洗漱,找来饼干和饮料充饥,其余时间他就钉在客厅的沙发上,为火箭队加油。姚明的球队最终将胜利带回了更衣室,他们近来一直很争气,连胜场数超过了11。但是欣慰的Jeffrey不停歇,凯尔特人VS太阳的比赛在11:30接踵而来,因此午餐的内容和早餐相同,
之后的时间表如下:14:00,欧洲足球冠军联赛精华;15:00,眼睛累了,午睡;17:30,英超联赛前瞻+晚饭;18:10,东亚男足四强赛日本VS韩国+闹心的中国VS朝鲜;22:00过后,他把我们叫去酒吧,直至凌晨都是德甲、意甲、英超+啤酒时间。
这是一个体育迷酣畅淋漓的周末,如果没有特别的事情,他们会观看很多场赛事来犒劳自己。中高低都要看,高水平的比赛不论有没有中国参赛也要看。比如Jeffrey,篮球和足球能牢牢拴住他,乒乓球、羽毛球和女排挺不错,跳水,拳击,自行车稍差一点,要是有棒球、橄榄球等新鲜项目,Jeffrey也能消磨掉个把小时。
Jeffrey还收藏篮球鞋,钟意NIKE胜过ADIDAS,买正版球衣,热爱阿森纳鄙视切尔西,到现场看CBA联赛,包里揣着健身房年卡,在业余足球队踢中场,喝运动饮料,买《体坛周报》,浏览器首页是新浪竞技频道。
重要的是,Jeffrey不是我认识的唯一一个将体育全面融入生活的大好青年。他们是很大的一群人,中国男子兵乓球队重夺斯韦思林杯时他们上小学,足球职业化时他们上初中,乔丹复出夺冠时他们高中毕业。当体育频道开始收费,穿着和贝克汉姆一样的鞋时,他们刚好正开始自己的事业,赢取社会地位,迈进收入的上升通道,成为所有体育赛事赞助商虎视眈眈的目标。教育家马约翰说:“体育,是培养优秀公民最实用、最有效、最有趣的手段。”事实上,商业家也早已发现,想让优秀公民成为自己的客户,选择与优质的体育赛事、热门的体育项目联姻是不二法门。
有人创造出“体育消费”这个名词,泛指一切与体育活动有关联的消费行为。包括体育用品和球票,也包括在球场买的饮料,去外地观看比赛的交通食宿费用等等。20年前,就算你想,又能为体育花掉多少钱呢。现在你可以根据健身房的会籍价格、运动品牌定位,运动项目门槛,轻松区分不同的收入阶层。
我们曾劝Jeffrey不要太痴迷,得算算爱好体育的机会成本。2006年世界杯期间,有公司宣称员工的工作效率下降了30%。你能想象今年全民看奥运的情形吗7你拿着入场券向老板请假,说