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图形创意中的国际化与民族化.doc


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图形创意中的国际化与民族化
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作者: 摘要:民族化的设计可以为设计师在众多国际化的设计范畴中找到属于自己的特色,设计师可以从中获取更多的原创灵感,同时也可以满足大众日益提高的审美需求。然而国际化和民族化并非是对立的两个设计领域,单独强调任何一方都不利于设计的发展。两者的思想和美学观点都应该和现代创意设计相互融合在一起。
关键词:图形创意;国际化;民族化
中图分类号:J524.1 文献标识码:A 文章编号:1673-8500(2012)09-0139-01
“图形”一词,是指通过绘制所表现出来的形象。《现代汉语词典》中 “图形”被解释为“在纸上或者其他平面上表现出来的线条和物体的形状”。而在视觉设计领域中,“图形”则有着更为重要的含义。
一、关于图形创意
首先,图形是作为人类交流信息的媒介而存在的,它与我们所认为的美术、图案作品有着本事的区别。美术作品是画家第一时间对物体真实的描绘,它展示的艺术魅力更加倾向于画家对社会的看法、生活的理解或者是作者情感的宣泄。一般以画家的原作的价值为最高。而图形包含了功能性、和文字语言等媒介,为了传播某种概念观点和思想而存在。美国图形设计家菲利普.梅洛斯曾说过“如果图形不具有象征或者词语的含义,则不再是视觉传播而成为美术了”。所以对优秀图形设计的评价应该从图形的本质含义出发,看它是否能够更准确地表达观点、语意,清晰地传递信息,实现其创意价值。
图形创意过去往往在平面上进行,但随着科学技术的与日俱增,图形创意的设计手段由平面的绘、写、刻扩展到摄像、电脑等领域;信息载体也由平面的印刷品扩展到了电影和电视等立体形象,从而使图形创意超出了平面设计的范围,在此基础上,图形创意中的设计使用手法更加趋于多元化,国际化的设计思维正在影响着本土设计中的民族化观念,这也正是图形创意中设计理念统一变化的根本。
二、视觉图像文化的兴起
当今的视觉文化首先表现为对文化的高度视觉化。如今,以视觉为中心的符号语言传播正向传统的语言符号传播提出挑战,并使之成为我们日常生活中不可或缺的重要组成部分。从电子媒体到印刷出版物,从日常宣传读物到户外广告的手段,把图像作为一种感知事物和认识事物的传播形式,已经成为人们常见的方式。
图形创意进入到了家庭和个人生活之中,并且与我们的精神生活密切相关。从广告设计、印刷书刊,到影视娱乐;从服饰美容、到城市建筑形象;从百货商店、大街上等公共空间再到家居环境的私密空间,视觉图像无处不在。我们在上街购物的同时不仅满足了购物消费的愉悦,也享受到了各种商品图像画设计的视觉满足感;甚至在医院里,诊断和治疗项目的内容介绍也日趋视觉化和图像化了。威力无穷的图像左右了我们的生活,现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态,在高科技现代化技术的作用下,日益转向以视觉为中心,特别是图形、影像为中心的感性主义形态。我们正面临着一个视觉文化时代,文化符号趋于图像霸权地位。图像充斥于我们的生活空间,使人无可回避。图像不仅影响着我们的视觉与审美价值,也影响着我们的思维方式和行为方式。
三、图形创意的国际化与民族化
1.图形创意的国际化趋势。读图时代的到来,使人们越来越倾向于图片所带来的理解速度与感官刺激。全英文的手机说明书足以让一个

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