中国联通增值业务分析和总结2004.doc

分析与总结
简析中国联通及其现有业务合作伙伴
通过对中国联通及其合作伙伴在移动增值服务方面的业务简介,我们可以总结出:
中国联通以其初具运营条件的CDMA-1X网络为中心,凭借该网络的高速数据传输优势,初步确定了“彩e”、“互动世界”、“神奇宝典”、“掌中宽带”、“定位之星”及“联通在信”等六大产品线,借以与***的百宝箱业务相抗衡。同时,为了吸取在短消息业务中,***的“移动梦网”的成功经验,确保CDMA业务的收益,联通与高通、SK分别合资成立联通博路、联通时科,这两个公司的主要目的分别:为应用合作伙伴提供BREW开发所需的必要技术支持,将CDMA增值业务在韩国的成功经验引入中国。可以看出,中国联通的战略重点非常清楚:如何根据最终用户对应用的需求提供多样化的应用服务内容是CDMA1X网络能否充分实现其运营目标的关键,同时,这也关系到能否有效提高最终用户ARPA 值,保证中国联通的投资人对其经营状况的认可;
图一中国联通与***在移动增值业务领域中将展开激烈竞争
在中国联通周围,可以看到,越来越广泛的应用合作伙伴将在六条产品线上形成两个梯队:
图二中国联通现有移动增值服务产品线及应用合作伙伴示意图
就业务内容而言,目前在“联通无限”这一主品牌下已经呈现出六个业务群:
“互动视界”业务群,;
“彩e”业务群,主要针对年轻时尚用户提供壁纸下载业务;
“神奇宝典”业务群,主要向用户提供动作射击、棋牌游戏、休闲娱乐、定位之星、智力闯关、金融证券、生活教育等六大类300余种游戏娱乐服务;
“定位之星”业务群,目前已具备8种主要针对个人用户的以位置信息为基本内容的业务;
“掌中宽带”业务群,该业务群目前尚未提供具体内容,相信随着CDMA1 X网络的进一步完善,该业务群将有望在2004年6-10月间向用户推出多种以移动宽带为主要应用的服务内容;
“联通在信”业务群,主要向用户提供基于短消息的多种服务。
在上述六个业务群中,值得LT公司关注的是“定位之星”业务群,目前在该业务群下主要有以下服务内容:

好图探针找找宝贝城市e路通都市金坐标

iGOGO 服务设施自己位置奥星天网
上述8个业务均基于位置信息开展,其中,除“找找宝贝”是基于位置的游戏类业务外,其他7项业务均用于向用户提供城市道路、交通、公用设施的指南与导航。
5月20日后,联通无限又在“定位之星”业务群下增加了以下4项新服务:

时讯指路汽车动力 igogo(协进) i-way新动向
联通新时讯奥星天网北京协进科技北京LT软件
注1: “神奇宝典”业务群下的“定位之星”是一类基于位置的游戏的应用,它们分别是:
广州浩宁智能设备有限公司;
心港交友定位版四川长城软件科技有限公司;
好图探针(Brew) 成都华好网景科技有限公司;
轻松地图成都四威电子股份有限公司;
金坐标都市在线四川长城软件科技有限公司。
而“定位之星”业务群则是包括了等应用的一个业务群,两者的业务定位存在区别,但目前存在一定交叉。
就中国联通现有的应用合作伙伴而言(以中国联通官方网站于2004年5月17日以前披露的内容为准),目前处在第一梯队的紧密合作伙伴有短信类业务合作伙伴、游戏类业务合作伙伴、位置类业务合作伙伴等若干应用合作伙伴群,其中,游戏类业务合作伙伴有21个,位置类业务合作伙伴有6个。处在第二梯队的期待与联通结成紧密合作伙伴的则有北京天赞、上海4等众多原本主要针对互联网、短消息应用提供软件开发服务的中小型企业。
在这两个梯队中,第一梯队目前已经向中国联通提供的业务多集中于游戏类业务,中国联通对于以位置信息为应用的业务刚刚从游戏类的“神奇宝典
”中独立出来成为一个专门的业务群“定位之星”。在第一梯队之外,更有大批传统的游戏软件、应用软件开发商希望能搭上移动增值业务这班快车,实现与联通的合作,相信这其中不乏传统的GIS软件开发商、地图数据供应商、GPS运营服务商如图行天下、超图、雅都、森泰克等。
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