JAGUAR北京4S店开业庆典策划方案.ppt

“终极魅惑,岂能抵挡”
—JAGUAR北京4S店开业庆典
北京盛世华通市场顾问有限公司
Feb. 18th, 2006
专业策划——MP:********** QQ:576771332
目录
活动背景和目的
我们对项目的理解
活动主题
活动策略
活动方案
活动亮点
视觉设计
活动预算
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活动背景和目的
背景
JAGUAR在北京第一家4S店开业
目的
加深品牌认知
提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度
提升老客户的忠诚度
吸引和激发潜在客户购买欲
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我们对项目的理解
对JAGUAR品牌的认知
品牌诞生于1922年,历史悠久
外观设计突出桀骜不驯的野性,奢华而性感
追求速度,曾多次在汽车赛事中夺冠
创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔
英国皇家御用汽车,优雅,尊贵,代表着豪华与个性的兼容并蓄。
产生联想
品牌联想
“丛林幽灵”
复古与时尚的结合
劲速
前卫
时尚
奢华
性感
野性
提炼
核心词
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我们对项目的理解
对JAGUAR消费者的分析

有相当经济实力
注重品牌的历史文化底蕴
个性鲜明;性格外向;特立独行
追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性
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活动主题
活动主题推荐
“终极魅惑,岂能抵挡”
—JAGUAR北京4S店开业庆典
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活动策略
劲速
前卫
时尚
奢华
性感
野性
核心词汇提炼
品牌
联想
品牌
认知
产生
现场气氛及表演风格
神秘
皇家风范
***四射
品位高雅
核心词
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