汽车4S店开业庆典方案(修改后).doc

魅力科技成功力量
中衡骏达4S店开业庆典方案
策划背景:
好的品牌总是能为销售商带来极大的便利,好的品牌文化能将这种便利延续到很久,很久……
06年8月,佛山第3家马自达4S店——中衡骏达即将开业,其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者,Mazda6三年蝉联“最佳中高级轿车”,其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。
本开业方案即是借助马自达产品影响力,凝聚其品牌文化力量,抬升中衡骏达4S店的品牌高度。其中M6“魅力科技”的品牌口号,将是中衡骏达4S店品牌形象塑造的指针。
策划目的:
蕴育品牌文化气息——凝聚Mazda文化内涵,借此塑造中衡骏达4S店“魅力科
技”品牌文化形象;
突显品牌技术优势——以产品、服务、文化作为塑造中衡骏达整体品牌的突
破口,全面展现其产品、服务技术优势;
崭露品牌个性、气魄——隆重、独特的开业方式,展现中衡骏达4S店鲜明的个
性和大品牌的气魄;
汇聚人气,积累客户资源——携手媒体,整合双方客户资源,提升活动人气,
加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售。
活动亮点:
喜庆、隆重——醒狮舞开场表演
实力、信心、保证——马自达86年“魅力科技展”,重点突出技术、设计的不断创新突破,演绎数十年来马自达科技的沿革,见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。(展览品包括:马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、影像等。)
产品体验——新M6多款车型试乘、试驾
产品解析——车技表演,新M6魅力透视
通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏M6运动中的矫健身姿,聆听发动机强劲稳定的转动声,坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。
品牌信赖——服务咨询、免费车检
活动流程:
前期执行
时间
项目
操作
负责人
7:30-8:30
人员集合、分工
工作人员集合,确认分工,各就各位
创峰广告公司和中衡骏达负责人
场地布置
1、所有场地装饰布置的检查
2、新车安放、音响布置调试
物料及前期工作准备
座椅摆放、点心区、签到台布置,嘉宾胸花、礼品等物料查验
节目流程
时间
项目
操作
工作人员
道具
9:00-9:50
迎宾
1、嘉宾领导、媒体朋友签到
2、安排车辆停放
3、引导嘉宾入座享用点心,欣赏Mazda广告宣传片及骏达86年魅力科技展
中衡骏达
中衡骏达
签到本和签到笔、醒狮助兴(店外、店内小提琴演奏)
9:50-9:52
画外音
宣布新店开业仪式开始
主持人
麦克风
9:52-10:00
开场舞
开场劲歌舞表演(热舞)
跳舞演员
伴舞音乐
10:00-10:05
开场白
主持人介绍到场嘉宾领导
主持人
麦克风
10:05-10:10
邀请领导
1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10:10-10:15
邀请领导
1、邀请一汽马自达厂家代表上台致开幕词
主持人
麦克风
2、礼仪小姐上前邀请领导上台
礼仪小姐
背景音乐
10:15-10:20
领导致辞
厂家代