吉利汽车收购沃尔沃.ppt

吉利汽车收购沃尔沃
Xc09520312 董冬冬
Xc09520313 范丹丹
Xc09520322 唐红萍
Xc09520323 王群燕
摘要
吉利成功收购沃尔沃成为中国汽车产业海外战略的关键性转折事件,颠覆了全球汽车业的传统秩序。本案例描述了吉利收购沃尔沃的收购历程、收购动机、收购遇到的障碍、解决方案以及收购所产生的效益,本案例的的解读对我国上市公司成功收购外资具有借鉴意义。
关键概念
吉利沃尔沃收购
案例正文
一、引言
北京时间2010年3月28日,中国浙江吉利控股集团有限公司(简称:吉利集团)在瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议,获得沃尔沃轿车公司(简称:沃尔沃轿车)100%的股权以及相关资产(包括知识产权)。本次收购涉及金额18亿美元。世界级豪华汽车品牌沃尔沃正式成为中国的“自主品牌”
二、收购双方简介
吉利汽车简介
沃尔沃汽车简介
AND
品牌概况-吉利
浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业,始建于1986年,经过二十年的建设与发展,在汽车、摩托车、汽车发动机等方面取得辉煌业绩。连续四年进入全国企业500强。
集团总部设在杭州,在浙江临海、宁波、路桥和上海、兰州、湘潭建有六个汽车整车制造基地,拥有年产30万辆整车的生产能力。集团现有吉利自由舰、吉利金刚、吉利远景、上海华普、美人豹等八大系列30多个整车产品。吉利集团董事长:李书福。
品牌概况-沃尔沃
沃尔沃汽车公司成立于1927年,瑞典著名汽车品牌,该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,世界20大汽车公司之一。沃尔沃汽车公司的主要生产厂设在瑞典、比利时和中国,并在全世界超过100国家设立了销售和服务网络,有2400多家展厅。弗雷德里克埃普现任沃尔沃CEO。
吉利收购沃尔沃的原因
从吉利公司角度看:
(二)收购动机
(1) 市场动机在中国成为全球最大的汽车消费市场的背景下,吉利收购沃尔沃可以在国内高端汽车市场上获得更多的市场机会。同时,凭借沃尔沃在国际市场上的知名度,吉利可以较快进军国外高端车市场。
(2) 技术动机吉利收购沃尔沃解决了其在利用多品牌战略推进中高端产品的发展中急需先进的技术来支撑其品牌发展的问题。对于吉利来说,借助沃尔沃的技术优势,其在低成本制造的优势将越加明显,其在国内的竞争里也将明显增强。
(3) 品牌动机在消费者心中,吉利是个相对低端的品牌,不利于进入高端市场。为了摆脱低端制造的形象,吉利公司通过品牌移植,利用沃尔沃的高端品牌形象提升吉利汽车的整体形象。在利用沃尔沃技术的同时还能提升吉利品牌的定位,利用细分的吉利、华普、帝豪、全球鹰、上海英伦、沃尔沃来划分不同的市场,沃尔沃主打中高端,吉利中低端,此种品牌战略正是吉利在高端发展过程中遇到瓶颈之后的最佳选择。此外,吉利在收购沃尔沃后的也能把其汽车设计理念逐步融入其他产品线,并衍生出新的设计理念,提升吉利产品线的总体设计水平。
吉利产品
沃尔沃产品