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对当前我国电视娱乐化倾向的几点思考
现如今,电视作为主要媒介之一,依然在人们的生活中扮演着十分重要的角色,可以说是日常生活不可或缺的部分。近年来,国内媒体更是掀起了一股娱乐化浪潮,电视节目中出现了“泛娱乐化”的趋势,有人甚至把当前对当前我国电视娱乐化倾向的几点思考
现如今,电视作为主要媒介之一,依然在人们的生活中扮演着十分重要的角色,可以说是日常生活不可或缺的部分。近年来,国内媒体更是掀起了一股娱乐化浪潮,电视节目中出现了“泛娱乐化”的趋势,有人甚至把当前电视发展趋势说成是“泛娱乐化时代”。
一、电视娱乐化倾向的现状及其成因
时下打开电视,观众好像跌入了“欢乐海洋”,湖南卫视一直大打“快乐牌”,从《快乐大本营》到《天天向上》;江苏卫视从《非诚勿扰》到《一站到底》,再出“幸福牌”;东方卫视相继上马的《中国达人秀》,以及最近颇为红火的《中国好声音》,娱乐性不断加强。为了增强娱乐化各个电视台都在挖空心思搬名人、请援兵,有一些电视台甚至邀请相声演员参与主持电视节目。
当今电视娱乐化倾向的形成,是和大众心理需求以及社会经济市场化息息相关的,主要表现在以下三个方面:
一是观众的娱乐需要。当今的中国正处于社会转型时期,面对社会生活中不可避免地存在的某种无序和混沌,都市大众的心灵难掩迷惘和空洞,需要消遣和“娱乐总动员”。观看娱乐节目无疑是一种方便、有效而廉价的大众文化消费方式,在一定程度上为人们提供了一块忘记工作生活烦恼的区域,从而暂时规避现实中的诸种压力。
二是市场的竞争需要。电视文化具有强烈商业化特征。电视作为大众文化,也在追求更大信息量和数量众多的受众,以类型化、流行性模式占领市场,并最终达到获取利润的商业目的。流行电视文化产品为了吸引大量受众,获取市场利润,总要调动各种魅力化手段迎合人们的娱乐需要。
三是文化传播的需要。娱乐文化使文化从深度文化演变为平面文化,过去文化中那些引以为傲的神圣价值,如深度、永恒情感等,在大众文化的冲击下消失殆尽。大众文化提供一个光滑的表面,一个游戏的天堂。
电视的娱乐化是借助于现代文化产业完善的传播技术和复制手段,为人们提供的一种消遣性“原始魔术”,通过观众无意识欲望的调用,制造出快乐原则的狂欢节。
二、正视电视娱乐化倾向
对当前我国电视节目出现的娱乐化倾向,我们要正确看待,既要看到电视娱乐化是不可避免的客观趋势,发挥着积极作用,也要看到电视“泛娱乐化”带来的一些负面影响。
我们要认识到,娱乐节目是电视进入商业化时期的必然产物。人类天性的娱乐成分是电视娱乐节目生命力的来源与支柱,与大众的亲密感是娱乐节目所具有的最为人性化的特质,这使它成为大众文化的代表,商品化特征也最为突出。上世纪80年代,中国电视虽然步入大发展时期,但只强调媒体在意识形态领域的属性,直至90年代中后期,为适应市场发展需求,业界人士才开始探讨产业经营的问题。依靠娱乐节目拉动收视率,已经成为众多电视台不约而同的选择。同时,电视节目娱乐化强劲上升势头,为中国电视拓展出广阔的大众文化表现空间。应当说,走大众化之路是电视娱乐节目的一着妙棋。
但不可回避的事实是,许多电视节目的娱乐化倾向失去限度和平衡,出现“泛娱乐化”现象,一些电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选