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对我国欠发达地区农村信息传播缺位的思考
岳琳,衡猛摘 要:欠发达地区农村信息传播一直以来都是信息传播扩展广度的一个瓶颈,文章从陕南农村传播现状入手,分析了农村信息传播困难的原因,并从政府宏观调控、媒体自身、农村信息传播环境等方面探讨了。我们感觉到,在经济欠发达的陕南农村,首当其冲的是对经济条件的改善愿望,农民一方面重视孩子的教育,望子成龙,一方面寄希望于致富项目的开发和养殖技术的掌握,而对文艺娱乐则需求较少。从这一结果看来,印证了马斯洛的人的需求层次理论。
(三)农村信息传播内容的调查与分析
在农民信息需求调查的基础上,我们展开了对农村信息传播内容的调查。在电视开办专业对农频道只有中央电视台、山东、吉林等卫视,广播更是屈指可数。由此可见,农村信息传播的内容非常匮乏。目前,信息内容大都是关于农业科技信息。而对经济、社会、娱乐这几个方面的信息较少。而且为数不多的几个涉农节目如《致富经》、《生财有道》、《乡约》等,从调查数据看来,收视情况堪忧;%的农户“从来不看”,%的农户认为收看这些节目“完全没用”。而课题组在陕南镇巴调研时就遇到了这样一个案例,一位村民看了电视,花数万元购买了节目介绍的一台冥币制造机器,可由于缺乏后期的指导及相关的售后服务,导致机器闲置后作为废品卖掉,该村民并未能致富,对电视媒体的致富类节目心有余悸,直摇头。农民为何不买账,方晓红教授分析认为“这些信息与他们的经济活动不相关或相关度太低。[2]”目前的农村承受着信息稀缺,无用信息泛滥,继续信息滞后而且虚假成分居多的情况。
二、造成陕南农村信息传播困境的原因
从以上的调查结果可以看出,陕南农村信息传播的基础设施有了较大改善,农民对信息的需求是迫切的,各类信息传播的内容有一定数量的增长,但农户对此并不买账,颇有微词,农村信息传播的缺位现象很明显。造成目前陕南信息传播困难这种现状的原因是什么呢?
(一)农业信息资源匮乏
农村信息资源包括了农村数据资源、农业信息系统和农村信息平台,它是农村信息传播的基础,在信息传播中起着至关重要的作用。在政府的相关文件中也明确提出要整合农业信息资源,加强农业信息服务。但现实是农村数据资源包括政策、科技、教育、生产、人口、用工需求、产品需求及价格、土地、自然、经济等方面还非常的匮乏,如前文中提到的,农民对信息有需求,可提供的信息资源本身乏善可陈。而农业信息系统,它以现代信息技术为基础和手段,对农村各类信息资源进行收集、加工、处理,为农业生产经营、宏观管理和科学研究提供信息服务和支持等。目前,陕南农村的农业信息系统由于起步晚,发展速度较缓慢。而农村信息平台的建设有一定的起色。陕南大部分农村都建有信息站,局地农村还有广播电视平台,但大多都没有发挥作用,处于闲置状态。
(二)农村信息服务体系不健全
首先,信息服务机构的设置不尽合理。由政府牵头组织、网络运营商提供技术支持,社会力量参与运营,利用计算机等信息技术手段,采取有偿经营和无偿服务相结合的方式,为农民提供信息浏览、查询、采集、发布和娱乐等信息服务的场所。陕南农村地处偏僻,借鉴发达地区的经验,虽然也建起了相关的信息机构,如由农业局牵头建设的农村信息服务站几乎村村都有,但在我们的调研中,农户觉得并没有从信息站得到多少技术指导,也没有