花花公子网络营销策划书.doc

花花公子网络营销策划书
班级:13专市场营销 4 班
学号
组员姓名
分工
组内评分
综合成绩
1
1
安友凤
策划书参与者
2
2
陈良平
策划书策划者
3
3
陈霄
策划书参与者
4
4
陈永宁
PPT参与者
5
5
丁凯强
PPT制作者
6
6
杜明志
PPT演讲者
7
评阅教师: (签名)
2015 年10 月日
目录
企业和产品的介绍
花花公子公司的简介
花花公子品牌简介
SWTO分析
花花公子的优势
花花公子的劣势
花花公子面临的威胁
花花公子面临的机会
网络营销方案
网络营销的目的
目标受众分析
网络营销整体思路
网络营销基本工作内容
一、企业和产品介绍
1、花花公子公司简介
花花公子是花花公子企业国际有限公司的品牌,英文名:Playboy Enterprises International, Inc。公司创立于1953年,主要从事娱乐产业,旗下包括化妆品,箱包,杂志,传媒等。
2、花花公子品牌简介
Playboy中文翻译即为花花公子
花花公子创始于1953年,是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业,出版多种刊物,亦有电视、电影等业务。其中花花公子杂志除了在美国出版外,更在多个国家出版当地版本。尽管竞争激烈,但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右,每月大约有1000万美国成年人购买花花公子。25年前,《花花公子/Playboy》开始开发海外市场,全球有19个版本,由不同国家的500万读者(主要为男性)分享。花花公子和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。
1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合。洋溢着浓浓的绅士休闲味道,令人赏心悦目,风靡全球。
“花花公子”服饰系列品牌由美国花花公子企业国际有限公司(Playboy Enterprises International, Inc.)创始人休·赫夫纳一手主导推出。
美国“花花公子”品牌从1953年诞生之初的高端品牌,逐渐走向了亲民化路线,上至名流、政要,下至普通消费者,每个人心中都有一个“花花公子”,它成为了全球最受欢迎的品牌之一。 1973年,“花花公子”品牌经过高速发展之后,定位不清晰的问题逐渐凸现出来,高端客户不断流失。为了满足高端消费者的需求,创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌的基础上孕育出了尊贵系列——“VIP花花公子”和“花花公子GOLF”系列,以时尚的款式、精选的面料和顶级的做工享誉欧美市场。正是这份创意精神加上对享受品质生活的独到理解,成就“美国花花公子”辉煌的今天和充满想象的明天。
二、SWOT分析
(一)花花公子品牌的优势
1、该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2008年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百三十三。
2、最让花花公子有底气的,还是它的兔耳标志
(二)花花公子品牌的劣势
1、花花公子品牌作为美国文化的标志之一,在中国并没有很大的知名度。
2、花花公子品牌的理念与中国的传统理念不同,不易被接受
(三)花花公子品牌的威胁 
1 国内竞争对手多:
杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟、雅戈尔、鄂尔多斯、庄吉、阳光、柒牌、七匹狼