红牛、联想电影下乡活动方案.ppt

红牛&联想电影下乡推广方案--红牛送“影”送能量
推广部
目录
活动背景
项目描述
活动方式
费用预算
活动背景
1
2
3
事件回放一:
1、5月31日各大媒体爆出台湾出售的红牛含可卡因,即可卡因事件爆发;
2、6月1日到7月,各报纸、网络媒体纷纷转载,传播红牛含可卡因事件;
3、国内红牛被影响,销量直线下降,有些终端纷纷表示停止进红牛了。
事件回放二:
1、自红牛进入中国以来,各种假冒红牛的各种品牌也伴随着诞生。目前市场上比较常见仿造红牛的功能饮料有斗牛、泰牛、越牛等;
2、6月,出现假冒红牛业务员的大肆销售仿造红牛的饮料。
事件回放三:
1、09年,各办任务完成压力较大,部分办事处第二季度完成的任务量仍不到全年的50%;
2、6-9月为饮料销售的最佳时机,也是各大厂家必争之地。
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活动描述
活动背景
活动方式
费用预算
活动覆盖面积
活动在广州分公司所辖全区域开展,具体活动城市每周一通知办事处;
活动在6月—9月计划执行60场,其中A
类活动20家,B类40家;
预计项目覆盖人数15万人以上
博罗县
恩平市
黄江
陆河县
乳源瑶族自治县
小榄
长安
丰顺县
黄歧
伦窖
三角
谢岗
常平
封开县
惠东县
罗定市
三水区
新丰县
潮安县
凤岗
惠来县
梅县
三乡
新兴县
潮阳市
佛冈县
惠阳市
梅州市
汕尾市
信宜市
潮州市
高明区
蕉岭县
南朗
韶关市
兴宁市
陈村
高州市
揭东县
南头
石龙
徐闻县
澄海市
广宁县
揭阳市
南雄市
始兴县
盐步
从化市
海丰县
均安
平远县
四会市
阳春市
大朗
和平县
开平市
平州
台山市
阳东县
大沥
河源市
乐昌市
普宁市
坦洲
阳江市
大岭山
鹤山市
乐从
桥头
塘厦
阳山县
大埔县
厚街
雷州市
清远市
翁源县
阳西县
丹灶
虎门
连平县
曲江县
吴川市
英德市
电白县
化州市
连州市
仁化县
五华县
郁南县
东升
怀集县
廉江市
容桂
西樵
云浮市
龙江
龙门县
龙川县
紫金县
中堂
增城市
以上城市是6、7、8月计划执行的城市。请各办尽快提报
樟木头
广州红牛、联想合作活动描述
红牛、联想:随着市场竞争的加大,市场不断细分、渗透;
红牛:回应红牛可卡因事件、打击假红牛的嚣张气焰,提升红牛品牌在区域内的知名度,通过现场促销带动销量提升,
联想:借助“电脑下乡”的政策大力开拓农村市场
强强联合,达到最强营销效果!
前期宣传
店面:电脑促销活动,提高红牛试饮人群;
广告:线上、线下广告;
现场活动:红牛形象展示,红牛知识问答,现场售卖。
广告
广州红牛6-9月电影下乡活动计划
活动安排
A类
活动内容:
红牛形象展示
红牛产品知识问答
现场售卖
预计20场
B类
活动内容:
简易布置
红牛产品知识问答
现场售卖
预计40场
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活动方式
活动背景
活动描述
费用预算