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《骄傲的广告人》
目录
一、广告基础知识介绍
二、广告产品介绍
附件一:关于管理上的一些思考!
附件二:关于陆荣的未来的思考!
广告基础知识介绍
一、什么是广告?
广告:是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。(公益广告不在此列)
二、中国广告发展简史?
六个阶段:
1、奴隶社会及以前的广告:原始的叫卖广告、实物陈列广告、标记广告、行商与坐贾的广告形式(行商与音响广告、坐贾与招牌、幌子);
2、战国至隋朝时期的广告:悬帜广告、悬物广告、商品命名广告及坊间故事型广告等
3、唐宋时期的广告:灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、音响广告及印刷广告的问世。
4、明清时期的广告:对联广告、印刷广告的发展(如清代的木版年画);
5、鸭片战争到建国前的广告:由西方输入中国的报刊广告、户外广告(路牌、橱窗、霓虹灯、车身广告等)、小册子广告、样品广告、书籍广告、邮政广告、店内广告、展览会广告、剧场广告、空中广告等;由广播的发明引申出广播广告;产生了专业的广告代理机构。
6、新中国成立后我国的广告:报纸、杂志、广播、电视、网络五大媒介广告、随着新科技的不断涌现,传统的户外广告产生了以面对不同消费者进行媒介定位的新媒介形式(如:电梯厅广告、高速公路沿线高炮广告、机场媒介、铁路媒介等),国际广告代理集团抢滩中国等。
经过人类的创新,迎风旗广告发布形式诞生
三、现代广告的一般运作程序(以达彼思创意展厅为案例)
制定总体广告策略和广告计划
市场调查与分析
广告策划
广告创意、设计制作
广告运作的具体执行和广告作品的发布
广告效果测定与反馈
四、现代广告媒介简况及当下媒介传播理论:
1、七大媒介:
A、报纸:如新民晚报、第一财经日报等;
B、杂志:如《上海房产》、《财富》、《读者》等;
C、广播:如《经济之声》、《上广音乐台》等;
D、电视:TV、湖南卫视、东方卫视等;
E、网络:如:新浪门户首页广告、百度竞价广告等;
F、户外广告:如:公交车身广告(北巴传媒)、白马侯车亭广告、航美机场广告、分众电梯厅广告、郁金香电子屏广告媒体及宝山区陆荣传媒;
G、现场广告:如:新国际博览中心各种展览会、广告橱窗、现场推介会等。
除了上述七大媒介,还有比如:黄页广告、邮递广告等非主流传播媒介。
2、媒介组合传播理论:在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。
五、广告代理制度简介:
——全球规模最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第1位
下属主要公司:天联广告(BBDO)、恒美广告(DDB)、李岱艾、浩腾媒体
——美国第二大广告与传播集团全球广告业收入排名:第2位
下属主要公司:麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关
麦肯·光明 : 全球仅次于电通的第二大广告代理公司
灵狮: 源于联合利华广告部的“蓝色”。
——英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第3位
下属主要公司:奥美(Ogilvy & Mather,O&M)、智威汤逊(J Walter Thompson,JWT)、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
WPP的广告客户:喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦-莫利斯等超大型跨国公司的知名品牌。
六、国际五大广告代理及传媒集团:
广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中,广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
智威汤逊: 品牌创建为先
奥美整合传播: 业务众多的“360度品牌管家”
奥美环球(Ogilvy & Mather Worldwide)于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威(David Ogilvy)在纽约始创。
目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。

——法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第4位
下属主要公司:阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳公司、实力传播、星传媒体
实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司,是全球第4大媒体购买公司。
——日本最大的广告与传播集团全球广告业收入排名:第5位
下属主要公司:电通传媒、电通公关、munications
七、全球最大的户外传媒公司----德高集团
基于街道设施媒体、交通媒体以及大型广告牌媒
体业务,德高集团目前在全球5